2013~2015年重點城市零售藥店中成藥終端競爭品種分析
2017/1/23   來源：21世紀藥店  閱讀數(shù)：

通過分析四類別城市暢銷產(chǎn)品行業(yè)集中度CR8的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)消費高的一、二類城市的市場品牌集中度相對較高，對品牌的認可也較高，而消費水平較低的三、四類城市的市場集中度相對較底，對品牌的依賴較小。并且同為消費高的一、二類城市，暢銷藥在趨同的情況下，呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)域性。

呼吸系統(tǒng)疾病用藥占優(yōu)，但下降趨勢已成

米內(nèi)網(wǎng)《重點城市零售藥店中成藥終端競爭格局》顯示，2015年重點城市零售藥店中成藥市場規(guī)模前三大類占據(jù)近五成市場，其中呼吸系統(tǒng)疾病用藥占比24.1%，2013～2015年份額持續(xù)下滑，骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥占比11.9%，份額較前兩年有所上升，補氣補血類用藥占比11.1%，市場占比持續(xù)上升，而其余類別大多略有下滑。

從四類別城市看，一、二類城市消費水平較高，這類城市零售中成藥品類結(jié)構(gòu)較為相似，前五品類依次為呼吸系統(tǒng)疾病用藥、骨骼肌肉系統(tǒng)疾病用藥、補氣補血類用藥、消化系統(tǒng)疾病用藥與心腦血管疾病用藥。三、四類城市消費水平相對較弱，暢銷藥結(jié)構(gòu)與前者有明顯的差異，如三類城市心腦血管用藥排名第一位，其次才是呼吸系統(tǒng)疾病用藥，而第四類城市則反之。

產(chǎn)生這種差異，歸結(jié)于一、二類城市流動人口較多，年輕人數(shù)量相對較大，因而常見病用藥會占主導(dǎo)地位；而在三、四類城市，流動性人口較少，人口趨于老齡化，慢性疾病用藥將逐漸占主導(dǎo)地位。

圖1：2013-2015年《重點城市零售藥店中成藥終端競爭格局》中成藥TOP10大類份額變化





   圖2： 2015年《重點城市零售藥店中成藥終端競爭格局》四類別城市中成藥品類份額情

消費水平較高的城市品牌集中度較高

通過市場集中度的分析，可以看出零售中成藥市場的行業(yè)競爭狀況，分析市場集中的指標通常有行業(yè)集中度（CRn）、赫希曼指數(shù)、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)等。下面我們將用四類別城市前八品牌份額合計（CR8）來分析藥品市場品牌集中度，2015年數(shù)據(jù)顯示，四類別城市的CR8均低于20%，可見屬于分散型的競爭市場。相對而言，二類城市的市場集中度最高，為19.6%；最低的是三類城市，為10.9%，一類和二類城市的市場集中度均在14.6%左右。

從2013～2015年四類別城市零售中成藥CR8結(jié)果來看，消費高的一、二類城市的市場品牌集中度相對較高，對品牌的認可較高，而消費水平較低的三、四類城市的市場集中度相對較底，對品牌的依賴較小。從品牌合計走勢來看，各類別城市的品牌集中度均有不同程度的上升，其中四類城市與一類城市的上升幅度較高，在2個百分點左右。隨著國家對藥品的監(jiān)管日趨嚴格，未來市場將會淘汰一批競爭力較弱的藥品，預(yù)計市場品牌集中度將會進一步提升。

圖3：2013-2015年《重點城市零售藥店中成藥終端競爭格局》各類別城市TOP8品牌集中





消費水平較高的城市對高價滋補品需求更旺

一、二類城市屬于消費水平相對較高的城市，從零售市場中成藥的品類結(jié)構(gòu)與市場品牌集中度來看，比較類似，那么在品牌上是否存在差異呢？

從上榜的前八品牌來看，一、二類城市共有五個品牌重復(fù)，分別是東阿阿膠、福牌阿膠、鴻茅藥酒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏與匯仁的腎寶片，只是其排位順序有所不同。一、二類城市最大的不同在于排在首位的品種，一類城市是東阿阿膠、而二類城市是鐵皮楓斗顆粒，顯示其銷售有很強的區(qū)域性，其次是消痛貼膏和鴻茅藥酒的排位差異，另外歸脾顆粒近兩年在二類城市也有較好的發(fā)展趨勢，其2013～2015年的復(fù)合增長率為72.9%，未來前景不可小覷。







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編輯：雨忱