醫(yī)藥電商或走下神壇 預(yù)計(jì)交易規(guī)模同比增長(zhǎng)降至33.3％
2016/9/1   來(lái)源：南方都市報(bào)  閱讀數(shù)：

都說(shuō)醫(yī)藥電商很火，但從中國(guó)六大終端用藥市場(chǎng)藍(lán)皮書來(lái)看，此前靠補(bǔ)貼的藥品B2C正在面臨增速下滑的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)網(wǎng)上藥店總體銷售規(guī)模達(dá)110億元，較2014年增長(zhǎng)52.8%.其中藥品規(guī)模達(dá)到30億元，在網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)中占比僅為2 7 .3 %，較2 0 1 4年增長(zhǎng)57.9%.該報(bào)告還預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)上藥店全品類交易規(guī)模將達(dá)到160億元，藥品單項(xiàng)增長(zhǎng)至4 0億元，同比增長(zhǎng)將降至33.3%.

中康資訊總經(jīng)理吳瀚則指，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期已經(jīng)有所下滑。而主要原因有三：一是醫(yī)�？刭M(fèi)日趨嚴(yán)格，加之基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫(yī)藥電商在整體零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì)受到影響；二是由于醫(yī)藥電商企業(yè)數(shù)量高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫(yī)藥電商銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，非處方藥和醫(yī)療器械等市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，在處方藥網(wǎng)售不開(kāi)禁的情況下，增速下滑是必然趨勢(shì)。

事實(shí)上，對(duì)此前靠燒錢做大營(yíng)收的路徑，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有所反思。京東商城醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理魏凱近日就公開(kāi)指，3 .0時(shí)代兩類醫(yī)藥電商將被淘汰，其中一類就是那些通過(guò)燒錢補(bǔ)貼換取客戶擴(kuò)大規(guī)模，還自以為這些客戶是朋友，忠誠(chéng)度有一天會(huì)換來(lái)盈利的公司。



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編輯：雨忱