兒童鈣制劑連年稱霸，其他品類如何扳動局勢？
2016/6/2   來源：21世紀(jì)藥店  閱讀數(shù)：

針對兒童常見病，如呼吸系統(tǒng)疾病、消化系統(tǒng)疾病、發(fā)熱等，家長通常會選擇在零售藥店購買藥物自行治療和用藥。本文根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，以廣州、深圳(以下簡稱兩城市)為例，對2010~2015年兒童用藥零售市場銷售格局作簡要分析。

圖1：廣深2010~2015年

兒童藥零售市場合計(jì)中西銷售占比

米內(nèi)播報(bào)

隨著二孩政策的落地，兒童用藥零售市場的可發(fā)展空間巨大。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010~2015年廣深兩城市兒童藥零售市場化學(xué)藥占70.31%，前五品類中，鈣制劑六年來穩(wěn)居兒童藥第一位。

市場概況

化學(xué)藥：占逾七成市場

米內(nèi)網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010~2015年，廣深兩城市兒童藥零售市場中，化學(xué)藥占70.31%的市場份額，中成藥僅占29.69%。

兒童藥品類：五甲穩(wěn)定

2010~2015年，兩城市兒童藥零售市場銷售前五品類依次是鈣制劑、感冒藥、胃藥、止咳藥、維生素。近六年來，鈣制劑的市場份額穩(wěn)居兒童藥第一位。維生素則以8.93%~10.82%的市場份額排在第五位。相比2014年，2015年鈣制劑市場份額下降了3.64個(gè)百分點(diǎn)，止咳藥下降了0.35%;感冒藥、胃腸道藥、維生素則分別上升了1.08%、1.82%以及0.68%。

品類解讀

鈣制劑：品牌集中度高

鈣制劑是兒童藥零售市場銷售份額最大的品類。近6年來，澳諾(中國)制藥的葡萄糖酸鈣鋅口服溶液和惠氏的碳酸鈣D3咀嚼片(II)在兩城市兒童鈣制劑中銷售位居前列。2015年，澳諾的葡萄糖酸鈣鋅口服溶液以58.26%的市場份額居第一，同比上升9.89%。

感冒類：市場集中度低

感冒屬于常見病、多發(fā)病。隨著二孩政策的放開，兒童感冒藥市場需求將持續(xù)增長。2010~2015年，兩城市的兒童感冒藥零售市場中，化學(xué)藥以67.55%的市場份額成為銷售核心，中成藥則占32.45%。2015年，兩城市兒童感冒藥零售市場CR4為48.3%，屬于中下集中寡占型，說明兩城市兒童感冒藥零售市場品牌集中度和壟斷性不高。

維生素：AD類唱響主旋律

2010~2015年，兩城市兒童維生素零售終端一直以維生素AD類銷售為主心骨，占71.05%的市場份額，每年排名均為第一。山東達(dá)因海洋生物制藥的維生素AD滴劑已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)銷售冠軍。

胃藥：家長偏愛媽咪愛

兩城市兒童胃藥零售市場中，媽咪愛備受家長們的青睞，在為數(shù)不多的兒童胃腸道藥產(chǎn)品中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。2015年，媽咪愛占34.85%的市場份額，高出排在第二位的丁桂兒臍貼約13.52%。

止咳類：中成藥受寵

在兒童止咳藥零售市場中，止咳類中成藥受到熱捧，占90.01%的市場份額。兩城市合計(jì)兒童止咳藥有82.35%為中成藥品種。中成藥具有副作用小、藥效溫和的優(yōu)點(diǎn)，是家長們選購止咳中成藥的助推力。2015年兒童止咳藥零售排行榜前五名中就有四種藥品是中成藥。

解熱鎮(zhèn)痛類：“美林”獨(dú)占鰲頭

“美林”以絕對的優(yōu)勢主導(dǎo)著2010~2015年兩城市兒童解熱鎮(zhèn)痛藥的零售市場。上海強(qiáng)生的布洛芬混懸液(美林)、布洛芬混懸滴劑(美林)連續(xù)六年分別囊括暢銷榜第一、第二位。在2015年，“美林”合計(jì)以74.26%的市場份額再稱霸廣深兩地解熱鎮(zhèn)痛兒童藥零售市場，成為家長們的首選。


 



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編輯：雨忱