2016年OTC市場(chǎng)將發(fā)生10件大事
2016/1/13  閱讀數(shù)：

一轉(zhuǎn)眼就已經(jīng)到2016年了，在和圈內(nèi)朋友交流的時(shí)候，大家關(guān)心最多的不再是處方藥未來的趨勢(shì)，而更多的是otc市場(chǎng)未來的發(fā)展走向。

2016年otc市場(chǎng)有幾大看點(diǎn)值得期待：

看點(diǎn)一：越來越多的處方藥企業(yè)將進(jìn)軍otc市場(chǎng)，otc市場(chǎng)競(jìng)爭將越來越白熱化。

在許多處方藥企業(yè)的眼里，otc市場(chǎng)曾經(jīng)是那么的不屑一顧，但是在2016年，再高傲的處方藥企業(yè)也將放下身段：年銷售超500億的處方藥企業(yè)都磨刀霍霍開始進(jìn)軍otc市場(chǎng)，你有什么理由始終昂著個(gè)頭看不起otc市場(chǎng)?處方藥企業(yè)在嚴(yán)苛的招投標(biāo)政策面前，棄標(biāo)、落標(biāo)、掉標(biāo)已經(jīng)成為一種常態(tài)，醫(yī)院市場(chǎng)份額隨之大大縮水，企業(yè)再不向otc市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，后果將很嚴(yán)重。

看點(diǎn)二：政府支持力度不斷加大，中藥館將成為otc產(chǎn)品銷售的全新終端。

2015年，遼寧省衛(wèi)計(jì)委第一個(gè)推出了扶持中醫(yī)藥發(fā)展的相關(guān)政策，江西省衛(wèi)計(jì)委也緊隨其后推出了相關(guān)扶持政策，相信中藥館今后將成為越來越重要的otc產(chǎn)品銷售終端。

看點(diǎn)三：otc控銷模式還將繼續(xù)火，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)將嘗試這種管控營銷模式。

otc控銷模式這幾年很火，這是不爭的事實(shí)，也成就了上100億銷售規(guī)模的醫(yī)藥企業(yè)，但是因?yàn)椤疤}卜快了不洗泥”，也有其中個(gè)別企業(yè)因?yàn)榘l(fā)展速度太快產(chǎn)品質(zhì)量頻繁出問題導(dǎo)致業(yè)內(nèi)同行的譏諷，但是本身并不影響這種管控營銷模式的威力。

有些圈內(nèi)同行一邊批評(píng)otc控銷模式，一邊和我們交流otc控銷怎么做，一邊招兵買馬建隊(duì)伍，讓我們哭笑不得。無論業(yè)內(nèi)有多少不同的聲音，我還是堅(jiān)持之前的觀點(diǎn)：otc控銷模式2016年還將持續(xù)火下去，越來越的醫(yī)藥企業(yè)將開始建立otc控銷隊(duì)伍，希望控銷模式帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

看點(diǎn)四：連鎖藥店隨著競(jìng)爭的加劇。

越來越認(rèn)識(shí)到善待優(yōu)質(zhì)otc產(chǎn)品供應(yīng)商的重要性，越來越多優(yōu)質(zhì)otc產(chǎn)品將進(jìn)入到連鎖藥店體系銷售。

之前，一個(gè)優(yōu)質(zhì)otc產(chǎn)品進(jìn)入連鎖藥店要過五關(guān)斬六將，費(fèi)用更是層出不窮：進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、條碼費(fèi)、端頭費(fèi)、促銷費(fèi)、店慶費(fèi)等等不一而足。隨著otc零售市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加劇，越來越多的連鎖藥店認(rèn)識(shí)到善待優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥供應(yīng)商的重要性。

湖南某知名連鎖藥店率先在業(yè)內(nèi)提出要在實(shí)質(zhì)上改變與工業(yè)供應(yīng)商的關(guān)系，這一舉動(dòng)在醫(yī)藥連鎖和醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)中引起了較好的響應(yīng)。相信已經(jīng)進(jìn)入了連鎖體系的otc產(chǎn)品銷售將快馬加鞭;擬進(jìn)入連鎖體系的otc產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也將與連鎖藥店有比較愉快的合作。

看點(diǎn)五：自然環(huán)境的不斷惡化，將使otc感冒咳嗽產(chǎn)品成為連鎖藥店銷量最大的品類。

霧霾天氣的不斷加劇，導(dǎo)致上呼吸道感染的患者人群規(guī)模越來越大，感冒咳嗽類產(chǎn)品市場(chǎng)份額在零售市場(chǎng)占比將成為現(xiàn)實(shí)，一些有優(yōu)質(zhì)otc產(chǎn)品資源的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)將贏得市場(chǎng)先機(jī)。

看點(diǎn)六：慢病藥市場(chǎng)的蛋糕將流入零售終端，優(yōu)質(zhì)的慢病otc產(chǎn)品將在慢病蛋糕中分得一杯羹。

中國城鎮(zhèn)的工業(yè)化、老齡化和城市化進(jìn)程不斷加快，使得以“三高”為代表的慢性病人越來越多，在國家政策的推動(dòng)和醫(yī)藥企業(yè)營銷方向的引導(dǎo)下，廣大慢病患者用藥習(xí)慣將開始改變，慢病用藥的零售市場(chǎng)份額將不斷加大，連鎖藥店的藥品銷售結(jié)構(gòu)也將隨之發(fā)生根本性的變化。

之前定位于處方市場(chǎng)的一些otc慢病用藥因?yàn)橥赓Y藥企的銅墻鐵壁屢屢受挫，現(xiàn)在也開始向otc市場(chǎng)方向發(fā)展。

看點(diǎn)七：越來越多的處方藥將轉(zhuǎn)變身份，進(jìn)軍otc市場(chǎng)。

2015年，有近30個(gè)處方藥華麗轉(zhuǎn)身成為了otc產(chǎn)品，2016年越來越多的處方藥產(chǎn)品將步其后塵。

得otc市場(chǎng)者得天下。2016年，100個(gè)城市成為醫(yī)改試點(diǎn)城市，隨著醫(yī)改的推進(jìn)，這100個(gè)城市將成為國家一直力推的醫(yī)藥分家試驗(yàn)田，可以想象2016年醫(yī)藥分家的節(jié)奏會(huì)加快，otc市場(chǎng)的容量也將隨之壯大，品牌otc產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷將繼續(xù)一路領(lǐng)先。

看點(diǎn)八：單體藥店和縣域小型連鎖以資本為紐帶打造聯(lián)盟進(jìn)行緊密合作，在縣級(jí)及縣級(jí)以下otc零售市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)份額。

中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，地大物博人口眾多，近10億人口分布在縣級(jí)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣級(jí)及縣級(jí)以下零售市場(chǎng)otc產(chǎn)品需求巨大，縣級(jí)小型連鎖將成為otc產(chǎn)品銷售重要的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。一些較大規(guī)模的單體藥店面對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境紛紛抱團(tuán)取暖，組建以資本為紐帶的單體藥店聯(lián)盟。

看點(diǎn)九：國家政策導(dǎo)向?qū)⒂绊懙谌�終端用藥習(xí)慣，診所otc產(chǎn)品銷售份額將快速取代原注射類藥品的市場(chǎng)份額。

診所未來將是注射類藥品的禁地，注射類藥品騰出來的市場(chǎng)份額將由口服抗生素和外用藥取代，毋庸置疑otc產(chǎn)品將在第三終端繼續(xù)保持高速增長。

看點(diǎn)十：中成藥將稱otc市場(chǎng)主導(dǎo)。

《國家中醫(yī)藥法》(征求意見稿)出臺(tái)后，業(yè)內(nèi)普遍看好中成藥在otc市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。隨著國家對(duì)中醫(yī)藥的重視，必將壓縮化學(xué)藥品在otc市場(chǎng)的生存空間，中成藥otc產(chǎn)品將開始在終端如魚得水。






掃一掃！關(guān)注環(huán)球醫(yī)藥網(wǎng)微信公眾平臺(tái)，您的招商代理信息一手可得，更有精彩資訊等著您！

編輯：周小兵