藥企跨界的“生意經(jīng)”
2015/7/21  閱讀數(shù)：

受全球經(jīng)濟影響，企業(yè)多元化經(jīng)營在當下似乎正成為一種常態(tài)。

近些年來，一些房地產(chǎn)大佬除了做地產(chǎn)外，紛紛制定跨界進軍文化、電商等產(chǎn)業(yè)。而藥企也不只是專注于藥品經(jīng)營，而是跨界日化、食品等領(lǐng)域。

前有云南白藥、片仔癀、哈藥集團、廣州藥業(yè)、葛蘭素史克等企業(yè)做中端牙膏，后有太極集團的太極水、江中制藥的養(yǎng)胃猴菇餅干，還有各種各樣的功能性植物飲料。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，一方面，藥企跨界進入食品行業(yè)是看重食品行業(yè)這些新領(lǐng)域廣闊的市場前景，開展多元化經(jīng)營，拓寬利潤來源，但這種跨界經(jīng)營風(fēng)險大；另一方面，藥企進入食品界會給行業(yè)帶來新的活力，填補市場空缺，加劇食品行業(yè)的競爭，給市場現(xiàn)有食品企業(yè)帶來壓力，逼迫他們進行轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)已發(fā)布的資料顯示，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近2萬億。不論是養(yǎng)老需求、年輕人等不同層次的健康需求都在迅速增長。有機構(gòu)預(yù)計，到2016年，健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計將接近3萬億，位居全球第一。

可以說，巨大的市場蛋糕吸引了眾多醫(yī)藥企業(yè)紛紛加入競爭，爭做大健康食品。

郭凡禮認為，醫(yī)藥企業(yè)跨界現(xiàn)象，一方面說明醫(yī)藥行業(yè)的競爭加劇，醫(yī)藥企業(yè)面臨巨大的業(yè)績壓力，目前大多數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)快消食品領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)在醫(yī)藥行業(yè)表現(xiàn)并不起眼，他們在主業(yè)上市場競爭力有限，急需尋求新的市場機遇，開拓新的利潤來源，從而提升企業(yè)整體實力；另一方面說明快消食品行業(yè)的潛在機會多，確實還有很多新的領(lǐng)域待開發(fā)。

快消食品行業(yè)的潛在機會是很多，但是利潤相對較低也是客觀事實。據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)顯示，2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入24553.16億元，同比增長13.05%；2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利潤總額2460.69億元，同比增長12.26%。而2014年1-11月，全國規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)累計完成主營業(yè)務(wù)收入89860.2億元，同比增長8.1%；實現(xiàn)利潤總額5349.8億元，同比增長2.6%。

面對利潤較低的事實，為何藥企還要投入其中？郭凡禮告訴記者，首先，快消食品行業(yè)的進入壁壘和退出壁壘都很低，醫(yī)藥企業(yè)進入該領(lǐng)域不需要太多的成本和技術(shù)，退出市場也相對容易。

正如有業(yè)內(nèi)人士稱，對于做藥品的企業(yè)來說，做一個食品企業(yè)相對簡單。食品企業(yè)準入門檻低，只需要一個QS認證，醫(yī)藥行業(yè)有先天的優(yōu)勢做健康產(chǎn)品。另外，快消食品行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，只要營銷得當，新產(chǎn)品極易獲取市場。

據(jù)記者了解，近些年來，我國健康消費觀漸漸流行開來，醫(yī)藥企業(yè)自帶的“健康”標識也讓其經(jīng)營健康性、功能性食品比一般食品企業(yè)更具信服力。

那么，既然食品領(lǐng)域?qū)τ卺t(yī)藥企業(yè)來說具有先天的優(yōu)勢，未來是否有更多的藥企加入這一行列當中？

對此，郭凡禮認為，隨著行業(yè)調(diào)整加快，中小企業(yè)生存空間減小，未來或許會有更多的企業(yè)開展多元化經(jīng)營。

“但是并不是所有企業(yè)都能夠進行多元化，多元化經(jīng)營難度大，對企業(yè)能力要求高。目前來看藥企進行多元化的失敗率極高，即便是在快消食品領(lǐng)域，藥企也未能站穩(wěn)陣腳，藥企未來的多元化經(jīng)營或需將重點由快消食品轉(zhuǎn)向保健食品。”郭凡禮說。






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編輯：小惠