醫(yī)藥電商發(fā)展疲弱，市場格局如何建立
2015/7/8   來源：m.x4y7.cn  閱讀數(shù)：

截止2015年3月底，從所發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出阿里健康一直處于盈虧的狀態(tài)，針對(duì)這一發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)界紛紛傳言馬云將要放棄醫(yī)藥電商。而面對(duì)這些傳言，阿里健康則給予正面的回答，表示雖然目前處于盈利預(yù)警的狀態(tài)，但醫(yī)藥電商整體都屬于剛起步的格局，因此發(fā)展重點(diǎn)不在于虧損，而是在于阿里健康在接下來的發(fā)展中應(yīng)采取哪種業(yè)務(wù)模式。即便阿里健康對(duì)傳言進(jìn)行了否認(rèn)，但假如一直處于虧損的狀態(tài)，也將難以支撐其未來發(fā)展。

目前大部分醫(yī)藥電商發(fā)展都呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢，發(fā)展形勢基本與阿里健康相似。而真正有所成效的唯有百度所經(jīng)營網(wǎng)上營銷加實(shí)體店銷售模式，通過線上的醫(yī)藥O2O與線下的藥店建立合作關(guān)系來進(jìn)行營銷引流，目前已經(jīng)起到不錯(cuò)成效。

然而，從現(xiàn)實(shí)角度來分析，我國在醫(yī)藥電商方面并沒有推出實(shí)質(zhì)的政策予以支持，所以醫(yī)藥電商基本上都是處于“賣概念”的不可操作階段，大部分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和藥企紛紛都采取觀望的態(tài)度。而專家則表示，如若要真正的開拓醫(yī)藥電商，勢必要走線上與線下相結(jié)合的模式，通過共同作用來建立堅(jiān)不可摧的營銷渠道。其次也可以考慮從醫(yī)院角度去達(dá)成合作關(guān)系，因?yàn)獒t(yī)院的藥品銷售量和流通量是最大的，而且也是最能讓消費(fèi)者信服的，通過各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)來推行醫(yī)藥電商同樣也會(huì)起到不錯(cuò)推進(jìn)效果。

由以上分析可得，要踐行醫(yī)藥電商，構(gòu)建合理的市場格局，并非一朝一夕之事，但在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展拉動(dòng)下，醫(yī)藥勢必也將采用電商模式。而一旦踐行起來，對(duì)于醫(yī)院、患者、互聯(lián)網(wǎng)三方都是十分有利的，并且會(huì)徹底地改變目前的醫(yī)療模式，走入全新的發(fā)展布局。




 




編輯：揭陽_小翁