春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”風靡 你搶了嗎？
2015/2/26  閱讀數(shù)：

今年的春節(jié)假期中，互聯(lián)網(wǎng)與各大電子商務企業(yè)在網(wǎng)上掀起了一場前所未有的波瀾壯闊的“紅包大戰(zhàn)”，這場“大戰(zhàn)”之風靡程度已然成為中國新年的“新習俗”。支付寶、微信、百度、新浪微博等等互聯(lián)網(wǎng)巨商紛紛投放上千萬，甚至上億元人民幣紅包。通過發(fā)送紅包，招攬更多用戶，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是蠻拼的，也就因為如此，該新營銷手段會有可能影響中國的傳統(tǒng)節(jié)日。

“網(wǎng)絡紅包”之狂熱程度似乎已經(jīng)能夠與全面購物狂歡節(jié)“雙十一”相媲美。這是一場互聯(lián)網(wǎng)移動社交終端的戰(zhàn)役，同時也是各類電商進行全力“廝殺”的首要戰(zhàn)地。這使得廣大電商需不斷提高用戶使用率和忠誠度、另外還需強化軟件的功能以及效益，如此才能夠在最大程度吸引新用戶的同時保留這些客戶，并不是“曇花一現(xiàn)”。

分析“紅包大戰(zhàn)”的實質(zhì)，它是一種以傳統(tǒng)節(jié)日文化作為推廣理由的現(xiàn)代化、商業(yè)性的營銷手段。其本質(zhì)是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為吸引客戶全所采取的競爭方式，也進一步表明了要吸引新用戶最直接、最有效的方式就是最實際的東西。

或許通過“紅包大戰(zhàn)”我們可以從中得到一些啟發(fā)：對于用戶來說，他們最關注的始終都是自身利益問題。你若想要得到他們的支持和關注，那么首先你得給予他們一定的利益，淺顯是說用戶能夠從你那得到什么，是否對他們有用？不得不說，人就是現(xiàn)實的動物。這么說雖然有些不那么合適，但各行各業(yè)的發(fā)展最終目的無非就是在于一個“利”字，且是利益的“利”。

作為中國傳統(tǒng)文化節(jié)日最為重要的一個，春節(jié)不僅是富有人情味的，且是注重感情交流的節(jié)日。網(wǎng)絡派發(fā)紅包雖然受熱，但顯然少了幾份溫情。




編輯：雨忱