OTC市場重整格局后四大“新面貌”
2014/8/7  閱讀數(shù)：

整個醫(yī)藥行業(yè)得到不斷發(fā)展的同時也在不斷的發(fā)生變化，其中OTC市場除了面臨環(huán)境自身的變化外，還隨著政策的變化而變化，并開始進(jìn)行重整格局。當(dāng)OTC市場不斷的在擴(kuò)容的同時，OTC品牌產(chǎn)品卻越顯增長乏力，更甚至于受到了一些非品牌產(chǎn)品的打壓。當(dāng)歷經(jīng)了發(fā)展、困惑、挫折、重整之后，如今展現(xiàn)在我們眼前的OTC市場有了“新面貌”。

一、政策影響不斷擴(kuò)大

伴隨著國家基本醫(yī)療保險體質(zhì)的不斷落實覆蓋，基本醫(yī)保藥品采購體制也在這個時候得到了有效的完善。在這樣的一個環(huán)節(jié)下，沒有進(jìn)入到基藥目錄的藥品在終端的銷量都會不斷遞減。從而也就縮小了非醫(yī)保藥品的市場銷售空間，另一方面還增加了非醫(yī)保產(chǎn)品的競爭程度。

二、基本形成品牌格局

多年來的品牌積累以及創(chuàng)造，到如今整個品牌的格局也已經(jīng)基本形成。市場中的老品牌依然屹立不倒，新品牌也有了自身在市場的一席之地。在這個競爭日益激烈的行業(yè)市場中，各個品牌可謂是此消彼長，各自所擁有的市場份額也趨于穩(wěn)定。在這樣的一個狀況下，要想再次有所突破的話，雖然很難，但只要你有獨特的營銷策略，仍然有機(jī)會“獨步”市場。

三、品牌競爭不斷激烈

要說現(xiàn)在是品牌的時代一點也不為過。伴隨著營銷各項成本的不斷提升，終端話語權(quán)日益增加，這個時候品牌競爭更是“洶涌”，特別是終端營銷，為此付出了巨大的代價。

四、終端營銷成本增加

每一個終端都有著自己所代理的高毛利產(chǎn)品，一些利潤低的品牌產(chǎn)品，終端不愿意拿貨銷售，除非消費者點購。這個時候，終端就會向生產(chǎn)廠家要求要額外的各項費用，生產(chǎn)廠家為了那一塊并不是很大的柜臺，只能應(yīng)其所求�，F(xiàn)階段，品牌生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展可謂是舉步維艱，騎虎難下。




編輯：雨忱