保健行業(yè)成熟運行需要看重產(chǎn)品
2013/9/9  閱讀數(shù)：

　　通常我們說醫(yī)藥行業(yè)搞創(chuàng)新是很合情理的，事實上如果醫(yī)藥行業(yè)沒有創(chuàng)新可能就會死掉，但是作為同類型的健康產(chǎn)業(yè)保健行業(yè)似乎對創(chuàng)新并沒有那么大的迫切性，醫(yī)藥產(chǎn)品不創(chuàng)新可能無法滿足疾病市場的需求，因為醫(yī)療類的藥物有著嚴(yán)格的治療標(biāo)準(zhǔn)，那些落后于疾病情況的藥物就會被市場淘汰，但是保健產(chǎn)品則就沒有這方面的顧慮，其產(chǎn)品本身就沒說有什么絕對的效果，最多的只能算是消費者服用了有好處，至于到底有哪方面的好處又有誰知道呢，很多消費者也坦言自己買保健品就是為了圖一個心理安慰，真正的指望其具體效果的人并沒有多少。

　　換一種說法保健消費也是一種消費時尚潮流，人們消費保健品很大程度上是跟隨消費潮流，羊群效應(yīng)使得保健品的市場規(guī)模會倍數(shù)增加，但是這僅僅是理想的狀態(tài)而已，如果操作不當(dāng)同樣可能頃刻間就分崩離析，不少保健品因為質(zhì)量安全問題瞬間就失去了消費市場的認(rèn)可。正是因為保健市場如此的特點使得其在產(chǎn)品方面下功夫價值不是很大，保健企業(yè)由此也就沒有多大的動力去搞所謂的產(chǎn)品創(chuàng)新了。目前在我國保健市場中營銷是第一經(jīng)營概念，至于產(chǎn)品甚至用代工都是允許的。

　　但是反觀國際上成熟的保健企業(yè)其在產(chǎn)品創(chuàng)新角度還是相當(dāng)重視的，雖然其也在營銷上做出了很大的投入但是產(chǎn)品方面一樣不落后，雙管齊下的效果是顯而易見的，國際上知名的保健企業(yè)集團(tuán)都能歷經(jīng)多年屹立不倒，而其生存的依靠也不僅是一款產(chǎn)品而是整個企業(yè)的品牌和信譽，所以未來我國的保健行業(yè)也應(yīng)該朝著這個方向前進(jìn)，多一點產(chǎn)品重視也就多一分未來。




編輯：鄭州:小宋