藥企藥店在多元化道路上的不同表現(xiàn)
2013/9/8  閱讀數(shù)：

　　同樣的多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略放在藥企以及藥店兩者身上的表現(xiàn)是完全不同的，藥企在多元化經(jīng)營(yíng)上面已經(jīng)收獲了巨大的利益，其中云南白藥版的牙膏業(yè)務(wù)線(xiàn)甚至已經(jīng)為其帶來(lái)了相當(dāng)豐厚的利益，而片仔癀的牙膏業(yè)務(wù)則直接使得其在資本市場(chǎng)中走出了一個(gè)漲停板，這足以顯示出市場(chǎng)對(duì)藥企多元化路線(xiàn)的信心。但是同比之下藥店多元化的路線(xiàn)卻表現(xiàn)的相當(dāng)坎坷，先不說(shuō)那些大型連鎖藥店增加柜臺(tái)開(kāi)賣(mài)保健品單說(shuō)那些搞洗衣粉柜臺(tái)的藥店就存在著一種不合理的心態(tài)，雖然是同樣的多元化但是我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)如果消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)藥企的日化用品還是樂(lè)于去超市購(gòu)買(mǎi)，至少我們?cè)诮^大多數(shù)的商超柜臺(tái)上都能看見(jiàn)很多藥企的知名產(chǎn)品，但是試問(wèn)有多少人會(huì)為了專(zhuān)門(mén)買(mǎi)洗衣粉去藥店呢，這在常理上就有些說(shuō)不通。

　　也就是說(shuō)藥企多元化在渠道上可以打通很多常規(guī)的通道，藥品業(yè)務(wù)線(xiàn)可以由藥店渠道和醫(yī)院渠道來(lái)承擔(dān)，而多元化業(yè)務(wù)線(xiàn)則能完全交給整個(gè)普通商業(yè)渠道來(lái)承接。藥店作為醫(yī)藥行業(yè)的渠道終端商實(shí)質(zhì)上只在藥品業(yè)務(wù)上有著一定的影響力，這方面甚至連優(yōu)勢(shì)都談不上，這就足以顯示出藥店行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的弱勢(shì)了。

　　針對(duì)這一情形藥店能做出的選擇更多還是在打擦邊球或者是等待政策風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，比如利用醫(yī)保支付吸引顧客增加營(yíng)業(yè)額或者是再度增加非藥品經(jīng)營(yíng)面積。但是這些行為都將受到嚴(yán)格的政策法規(guī)約束，因此未來(lái)多元化在藥店身上的應(yīng)用可能還是要看實(shí)際情況的延續(xù)發(fā)展。理想的角度出發(fā)其實(shí)既然藥企能行得通多元化那藥店理應(yīng)也是具有較高可行度的。




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