保健營銷也要講究高質(zhì)量水平
2013/8/22  閱讀數(shù)：

　　消費(fèi)者對(duì)于廣告的厭煩其實(shí)并不是天生的，雖然從常理來說大部分的消費(fèi)者都厭煩廣告而大部分的廣告都令人深惡痛絕，但是之所以如此則是源于大量低水平廣告的存在，不然看看國際上經(jīng)典創(chuàng)意廣告往往還被人爭相傳播，實(shí)際上這種創(chuàng)意營銷實(shí)現(xiàn)了營銷與藝術(shù)的雙重價(jià)值，這正是營銷應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目標(biāo)。但是即便如此我們在生活中依然是看到大量的庸俗不堪的廣告，其中在電視上充斥人眼球的多數(shù)都是保健產(chǎn)品廣告，其不要說創(chuàng)意恐怕基本的廣告形式都不具備，針對(duì)較為低端的消費(fèi)人群甚至?xí)�出現(xiàn)類似新聞訪談之類的廣告，這種廣告沒有創(chuàng)意卻被商家接受還是說明此類廣告具有一定的營銷效果，因?yàn)橛蟹N說法是廣告的目的就是吸引人眼球，因此最好的廣告與最差的廣告都是最具效果的廣告，顯然兩者的成本對(duì)比一目了然。

　　如此也就很容易明白理解保健商家的營銷選擇了，無論是腦白金之類的惡俗廣告還是其他面向農(nóng)村地區(qū)市場的訪談?lì)悘V告都是用最差的模式吸引到更多的潛在消費(fèi)人群，這種廣告也許不具備長久的生命力但是較低的成本卻能保證其長時(shí)間的投入。站在市場的角度上來說這種做法無可厚非至少最終獲得了市場，但是從行業(yè)發(fā)展的角度來說其負(fù)面效應(yīng)是很明顯的，其不但會(huì)延長行業(yè)的成熟周期甚至還會(huì)拉低行業(yè)的整體水平和質(zhì)量，甚至?xí)��?duì)市場消費(fèi)者造就一種保健產(chǎn)品就是低端貨的概念。

　　至于那些打著高端的名號(hào)也只是在價(jià)格上高端而已，而產(chǎn)品本身看看營銷投入就能明白其還有多少產(chǎn)品質(zhì)量。營銷本身沒有錯(cuò)但是高質(zhì)量的營銷與產(chǎn)品相互配合才能激發(fā)出持久的生機(jī)與活力。




編輯：鄭州:小宋