保健行業(yè)的營銷目的居于手段前列
2013/8/16  閱讀數(shù)：

　　好的營銷方案通常會被看作是一個經(jīng)典創(chuàng)意廣告，在全球經(jīng)典營銷案例中那些排名前列的都是一些創(chuàng)意極佳口碑極好的推廣案例。其不僅能超額實現(xiàn)預期營銷目標還能收獲可觀的口碑效應。但是這并不代表只有經(jīng)典正面的推廣方案才能收獲理想的營銷效果，有時候得到最差評的廣告依然會順利達到預期的營銷目標，因為所謂的廣告就是要盡量吸引更多的人關(guān)注從而將所推廣產(chǎn)品信息深入人們的意識之中，這樣最好的廣告以及最差的廣告區(qū)別僅僅在于評價上而已，至于效果那是完全相同的。我國市場營銷案例之中差評較多的當屬腦白金的營銷廣告，其惡俗的廣告方式幾乎已經(jīng)成為保健行業(yè)反面廣告的一個代表，但是相反其卻完美的實現(xiàn)了營銷的目的，目前幾乎每一個國人聽到腦白金廣告詞就能聯(lián)想起其產(chǎn)品，而如果在超市商場里看見腦白金相信腦海里首先反映出的就是電視上的廣告，這樣的意識轟炸相信對于消費沖動的激發(fā)是具有極佳效果的。

　　而此后這則被視為保健行業(yè)營銷推廣的慣用方式，密集的廣告宣傳不管質(zhì)量如何只要能達到目的就行，而電視上充斥的也盡是一些針對不同人群不同情況的保健廣告。當然到此可不要認為做保健行業(yè)很容易，雖然最好的廣告和最差的廣告都能實現(xiàn)營銷目的，但是最終能實現(xiàn)營業(yè)額的則是具體的消費行為，如何讓保健產(chǎn)品到達每一個商超的柜臺才是最為關(guān)鍵，這里就要凸顯代理商渠道的作用，可以通過傳統(tǒng)的代理渠道鋪貨也可以采用新興的方式，只要目的相同手段是無所謂的。

　　今后在一定的時期內(nèi)保健行業(yè)依然要依靠營銷和渠道來開發(fā)這一市場，當市場漸趨成熟的時候相信也就是行業(yè)發(fā)展模式需要新轉(zhuǎn)機的時刻。




編輯：鄭州:小宋