產(chǎn)品居內(nèi)營銷居外推動保健行業(yè)健康發(fā)展
2013/8/7  閱讀數(shù)：

　　滿足人類的基本需求可以獲得最為穩(wěn)定的市場，而滿足人類可能出現(xiàn)的爆發(fā)性需求則能獲得具有爆發(fā)性增長潛力的市場，這兩者最好的代表就是醫(yī)療保健，前者醫(yī)療是人類最為基本的健康需求，在任何時期任何情況下基本的醫(yī)療需求都是持續(xù)存在的，而后者則是跟隨經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展而誕生的保健性需求，人們的消費(fèi)水平越高其在保健方面也就能釋放出更多的消費(fèi)潛力，當(dāng)然這一消費(fèi)潛力是需要進(jìn)行對應(yīng)性開發(fā)的，按照國際上成熟市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看初期的保健市場很容易陷入盲目混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，因?yàn)橹灰�進(jìn)行營銷就能獲得市場的經(jīng)營理念使得其很容易進(jìn)入盲從發(fā)展?fàn)顟B(tài)，現(xiàn)如今的我國保健行業(yè)正處于此狀態(tài)之中。

　　諸如腦白金之流的經(jīng)典保健營銷已經(jīng)成為行業(yè)的經(jīng)營典范，廣告的方式不重要效果最重要，因此各種通俗簡單的保健營銷廣告開始高頻率的出現(xiàn)在各大電視媒體之中，雖然這種營銷模式很令人反感但是其起到的效果卻是不容忽視的，其能將產(chǎn)品的推廣信息最為有效的傳達(dá)給潛在的消費(fèi)群體，而之后利用全國各地的區(qū)域代理商網(wǎng)絡(luò)迅速鋪貨建立終端銷售體系，這樣消費(fèi)者眼中看到產(chǎn)品信息手里就能接觸到產(chǎn)品，這種經(jīng)營模式現(xiàn)在最為突出的實(shí)踐者就是廣藥的王老吉與其對手加多寶，而這兩者恰恰就屬于靠營銷推動的消費(fèi)領(lǐng)域。

　　至于這些產(chǎn)品的質(zhì)量我們是無從去分析的，但是作為同樣的營銷驅(qū)動市場并不意味著營銷就是一切，看看可口可樂和百事可樂的經(jīng)營模式，其同樣也依賴重度的營銷但是消費(fèi)者記住的則是其產(chǎn)品的獨(dú)特口味以及其品牌，因此保健行業(yè)未來如果能向著這個方向發(fā)展相信前景是非常值得期待的。




編輯：鄭州:小宋