概念經(jīng)營(yíng)催化保健行業(yè)快速積累發(fā)展
2013/8/3  閱讀數(shù)：

　　能用簡(jiǎn)單有效的方式解決問(wèn)題就不會(huì)采用復(fù)雜難以保證的方式，對(duì)于保健行業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單有效的經(jīng)營(yíng)方式就是策劃一個(gè)品牌然后做好營(yíng)銷方案，之后需要的則是不斷追加投入擴(kuò)大營(yíng)銷效果增強(qiáng)品牌市場(chǎng)影響力。而如果市場(chǎng)對(duì)這一品牌產(chǎn)生厭倦也就意味著其生命周期結(jié)束，新的品牌可能已經(jīng)在策劃中了，我們?cè)诖诉^(guò)程中可能根本就沒(méi)有看到產(chǎn)品的影子，事實(shí)上產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中并不重要，有些保健企業(yè)可能都會(huì)將產(chǎn)品的生產(chǎn)交給工廠代工，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)保健品只是營(yíng)銷方案的一個(gè)載體而已，企業(yè)賣的是營(yíng)銷概念而不是具體的產(chǎn)品，同比之下賣概念要比賣產(chǎn)品容易的多而且回報(bào)更大。當(dāng)然這其中還有一個(gè)比較重要的因素不容忽視，比如當(dāng)年腦白金在神州大地火熱的時(shí)候人們只是看到了其經(jīng)典的品牌營(yíng)銷廣告，但是同時(shí)其背后的產(chǎn)品渠道卻被很多人忽視了，事實(shí)上單獨(dú)的品牌廣告只能起到近似于先鋒的作用，真正的主力應(yīng)該是產(chǎn)品渠道。

　　我們要知道雖然保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是概念但是最終還是需要用產(chǎn)品來(lái)?yè)Q得真金白銀，所以產(chǎn)品這一載體是必不可少的，當(dāng)消費(fèi)者在各個(gè)平臺(tái)獲悉接受了營(yíng)銷廣告后只能說(shuō)是其成為潛在消費(fèi)者，只有在店面超市看到了產(chǎn)品才能做出真正的消費(fèi)舉動(dòng)，而保健企業(yè)也才能真正獲益。往往越是市場(chǎng)覆蓋率大的企業(yè)渠道代理網(wǎng)絡(luò)也就越為細(xì)致完善，每一個(gè)角落都能通過(guò)下一級(jí)的代理商完成產(chǎn)品鋪貨，這樣企業(yè)也就將產(chǎn)品送到了每一位消費(fèi)者的面前。

　　這種經(jīng)營(yíng)方式雖然看似沒(méi)有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)的前景但是其對(duì)于我國(guó)保健行業(yè)的初始發(fā)展積累還是很有幫助的，借用這種方式既可以壯大保健行業(yè)的自身實(shí)力又能培養(yǎng)出真正成熟的保健消費(fèi)市場(chǎng)。




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