合理控制藥品價(jià)值中質(zhì)量及營(yíng)銷所占比重
2013/7/31  閱讀數(shù)：

　　商品的質(zhì)量是其價(jià)值的基礎(chǔ)而價(jià)值則是其質(zhì)量的具體體現(xiàn)，從這一點(diǎn)上來看任何商品的外在價(jià)值都不能偏離其內(nèi)在質(zhì)量過遠(yuǎn)。不過隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其價(jià)值的構(gòu)成已經(jīng)不再是單一的質(zhì)量了，其中品牌以及營(yíng)銷成本占據(jù)的份額越來越多，有些奢侈品的成品成本價(jià)距離零售價(jià)可能是天壤之別，但是對(duì)此并沒有人予以質(zhì)疑，因?yàn)槿藗兡�認(rèn)接受了其品牌以及營(yíng)銷成本。同樣醫(yī)藥消費(fèi)產(chǎn)品中也有這種附加價(jià)值非常多的現(xiàn)象，在醫(yī)藥產(chǎn)品按價(jià)值分類上可以分為廉價(jià)藥和高端藥，同時(shí)其也還有仿制藥與專利藥的差別，廉價(jià)藥與仿制藥因?yàn)闆]有過多的技術(shù)研發(fā)成本因此其成本多數(shù)都是表現(xiàn)在原材料以及生產(chǎn)加工上面，而高端藥與專利藥中間的研發(fā)成本非常高昂。然而這兩者其實(shí)都沒有含有過多的品牌營(yíng)銷成本，事實(shí)上那些專利藥可能都不需要過多的營(yíng)銷就能打開市場(chǎng)。

　　要說營(yíng)銷過度的醫(yī)藥產(chǎn)品大概是指那些常見疾病領(lǐng)域，這部分市場(chǎng)因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)非常成熟因此準(zhǔn)入門檻較低，由此便形成了大量的參與者如同過江之卿一般，一旦參與者過多就會(huì)形成嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀況，因此仿制藥領(lǐng)域是營(yíng)銷舉動(dòng)特別盛行的領(lǐng)域，而專利藥因?yàn)闇?zhǔn)入門檻問題雖然價(jià)值位居高端卻最能反映出其內(nèi)在質(zhì)量?jī)r(jià)值。倒是仿制藥掛著廉價(jià)藥的低成本的名頭卻還要加上大量的營(yíng)銷成本才能維系生存。

　　這雖然會(huì)加重患者的用藥負(fù)擔(dān)但是其也是無可避免的，畢竟只要有競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的成本，何況只要藥企堅(jiān)持質(zhì)量為先即使是仿制藥也能同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開一定的差距，而這就可以降低其中營(yíng)銷成本所占的比重，最后患者的付出也就更能體現(xiàn)出藥品的內(nèi)在價(jià)值。




編輯：鄭州:小宋