緊跟醫(yī)藥消費(fèi)趨勢開拓未來新天地
2013/7/29  閱讀數(shù)：

　　作為一種具有高需求性的產(chǎn)品醫(yī)藥產(chǎn)品的市場特性與一般的市場產(chǎn)品截然不同，其既有著食品消費(fèi)領(lǐng)域的必需特征又有著近似于奢侈品領(lǐng)域的獨(dú)特性，比如一般的感冒病痛類疾病都有著大量不同品類的廉價(jià)藥作為供應(yīng)，而如果是癌癥腫瘤類疾病自然也有著近似于天價(jià)的高端藥物，這些藥物雖然是以不同的疾病領(lǐng)域作為劃分依據(jù)但是同時(shí)其也可以看做是根據(jù)不同的消費(fèi)需求特性制定而出的。有些人對(duì)待感冒類的疾病是主要依靠自身的免疫力，只需要通過喝大量的開水就能緩解病痛，而有些人即便是再小的感冒也要通過外在藥物來解決問題，有時(shí)候抗生素都成為感冒必備藥物，人們對(duì)于藥效的不同追求就會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)市場狀況。

　　而這些對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)的啟示則是要針對(duì)不同消費(fèi)市場的不同消費(fèi)領(lǐng)域做出相對(duì)應(yīng)的市場策略，對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)較為敏感的人群來說開發(fā)廉價(jià)藥市場可以用薄利多銷的方式賺取利益，雖然單位藥品得不到太大的利潤但是其投入成本低廉則使得規(guī)�；�運(yùn)營成為可能。同樣對(duì)于追求治療效果的消費(fèi)人群來說開發(fā)品牌高端藥物則成為主流，不過高端藥物一般都是集中在特殊疑難雜癥領(lǐng)域，在常見普通疾病領(lǐng)域服用一般藥物就可以解決問題，因此那些帶著專利的高價(jià)藥多數(shù)都是分布在難以治愈的疾病行列之中。

　　也正因此不少藥企開始將注意力放在了疾病出現(xiàn)之前的預(yù)防類市場，相對(duì)于治療藥物預(yù)防類健康市場可謂是一塊處女地，只要得到精心的開發(fā)必然將會(huì)收獲豐收的果實(shí)，不過在其中也要注意好發(fā)展節(jié)奏的把握，時(shí)刻注意市場動(dòng)向和趨勢的變換然后緊跟正確的方向亦步亦趨才能盡可能的降低風(fēng)險(xiǎn)以降低其帶來的意外成本。




編輯：鄭州:小宋