優(yōu)質(zhì)質(zhì)量基礎(chǔ)才能孵化強(qiáng)勢(shì)醫(yī)藥品牌
2013/7/28  閱讀數(shù)：

　　健康類(lèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)側(cè)重點(diǎn)是抓住具體消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)者心理，那些必須消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品自然是具備穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，而消費(fèi)者對(duì)其主要的關(guān)注點(diǎn)也集中在醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量上，比如癌癥類(lèi)藥物即便沒(méi)有徹底的治愈效果也能以極高的身價(jià)立足于藥品市場(chǎng)，這充分顯示出了質(zhì)量以及效果在必須消費(fèi)領(lǐng)域的重要作用。而另一種則是品牌口碑主導(dǎo)類(lèi)型的消費(fèi)市場(chǎng)，比如保健類(lèi)或者是感冒類(lèi)藥物均屬于這一范疇，保健類(lèi)和感冒類(lèi)產(chǎn)品因?yàn)槭袌?chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低而且具備極為廣闊的可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)因此參與者眾多，如此也就造就了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境，在此情形下只有依靠強(qiáng)勢(shì)的品牌以及渠道藥品代理網(wǎng)絡(luò)才能打開(kāi)市場(chǎng)乃至穩(wěn)住既得的利益，至于產(chǎn)品的質(zhì)量本身因?yàn)橄�費(fèi)者的心理使然并沒(méi)有顯示的格外明顯，反倒是大量的醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)商將精力放在了營(yíng)銷(xiāo)上面而不是產(chǎn)品研發(fā)上。

　　當(dāng)前我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的感冒類(lèi)藥物魚(yú)龍混雜，中成藥或者是化學(xué)藥物都有著一定的市場(chǎng)規(guī)模，化學(xué)藥物還可以說(shuō)是依靠其質(zhì)量來(lái)獲取市場(chǎng)畢竟普通消費(fèi)者是很難記住一個(gè)化學(xué)藥物的品牌名稱(chēng)的，而中成藥顯然就是真正的以品牌為主發(fā)展方向，很多中成藥都是用中藥作為營(yíng)銷(xiāo)宣傳的外在口號(hào)而其內(nèi)在則是化學(xué)藥物成分，最終其形成了中西醫(yī)復(fù)方制劑的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　不過(guò)考慮到消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的深層次消費(fèi)心理其實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量本身才是最為重要的，即使是保健類(lèi)或者是中成藥的品牌影響力更強(qiáng)那也是建立在擁有優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的基礎(chǔ)之上的，因?yàn)楹玫钠放浦�所以能夠形成是因�(yàn)槠湟恢倍加兄�絕對(duì)的質(zhì)量保證，而一旦這一部分缺失品牌的內(nèi)在價(jià)值將會(huì)逐漸減少并最終弱化品牌的價(jià)值含量以及市場(chǎng)影響力。




編輯：鄭州:小宋