產(chǎn)品為王營銷輔助引領保健行業(yè)前進
2013/7/26  閱讀數(shù)：

　　雖然沒有確切的數(shù)據(jù)可以證明未來醫(yī)療保健的領頭羊是保健行業(yè)不過看現(xiàn)在的行業(yè)形勢這一可能性實現(xiàn)的幾率還是很大的。而歐美發(fā)達國家也不能完全作為我國未來市場的參考模板，因為歐美市場與我國市場并不是同樣的發(fā)展軌跡，歐美地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展是建立在循序漸進的發(fā)展軌跡上的，而我國的經(jīng)濟則是近乎突飛猛進的狀態(tài)，這兩種模式自然也就會產(chǎn)生不同的消費市場。在歐美市場保健品對于產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度更高，其在營銷層面也更加講究廣告的效果以及美感，然而我國的保健品行業(yè)卻似乎是處于一種野草叢生的狀態(tài)之中，產(chǎn)品本身不重要只要產(chǎn)品有銷路就是王道，因此不少保健品企業(yè)都將廣告營銷和渠道建設作為經(jīng)營的重點。

　　在不少保健品企業(yè)的經(jīng)營策略之中我們經(jīng)常可以看到簡單粗暴的廣告營銷，這些廣告營銷幾乎沒有美感可言，其有的只是赤裸裸的信息傳達，然后在此基礎之上用龐大的保健品代理網(wǎng)絡將產(chǎn)品送到市場的每一個角落。其做的事情簡單的來說就是讓消費者腦海里有產(chǎn)品意識的時候眼前和手里都能切切實實的接觸到真正的產(chǎn)品�？梢哉f這種經(jīng)營模式就是單純?yōu)榱虽N售而經(jīng)營的模式，其在短時間內(nèi)能創(chuàng)造出極為龐大的營業(yè)額，怎么說再不成熟的市場經(jīng)過多種手段也是可以提前催熟的。然而其后果就是傷害保健品市場的未來潛力。

　　目前已經(jīng)有相當?shù)亩嗟娜吮砻髯约合�費保健品不是看重效果而是花錢買心理安慰，這種信息對于保健品行業(yè)并不是好消息，因為其已經(jīng)說明消費者逐漸對保健品行業(yè)失去信心，過度營銷忽視保健品產(chǎn)品的經(jīng)營注定沒有未來，在這一點上效仿歐美市場做好產(chǎn)品本身以營銷作為輔助也許能開拓出一條近似于歐美保健市場的路子，而這樣的市場潛力才是最為可觀的。




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