再好的醫(yī)藥市場概念也要堅持適度原則
2013/7/5  閱讀數(shù)：

    行業(yè)一旦出現(xiàn)劇烈的形勢變化往往會被認(rèn)為是洗牌狀態(tài)，不過這僅僅是往好的方向看有時候看似是洗牌實質(zhì)上則是行業(yè)過度發(fā)展以至于引發(fā)崩盤或者擠泡沫的后果，這就不是簡單的洗牌了，其中即便是發(fā)展?fàn)顟B(tài)比較健康的企業(yè)也可能會受到牽連。我國的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展形成了大大小小為數(shù)眾多的醫(yī)藥企業(yè)，而當(dāng)這些醫(yī)藥企業(yè)在資本市場中的熱度升溫時就可以認(rèn)為是行業(yè)洗牌狀態(tài)的來臨，大魚吃小魚是資本市場的典型表現(xiàn)，小型藥企被兼并而大型藥企之間進(jìn)行重組最終形成幾家實力較強(qiáng)的醫(yī)藥企業(yè)，這就是醫(yī)藥企業(yè)從混亂走向成熟有序的過程。但是這是建立在行業(yè)發(fā)展比較理性的情形之下的，當(dāng)非理性占據(jù)主流羊群盲從心理普遍的時候行業(yè)發(fā)展可能就會陷入盲目的狀態(tài)，那時候越高的熱度偏離主方向的角度也就越大而其吹出的泡沫也就越大。

    現(xiàn)在被視為熱度較高的概念主要存在于醫(yī)藥市場中的大健康以及健康市場中的保健品，這兩者雖然看似類似但是經(jīng)營主體卻是不同，大健康主要是那些規(guī)模藥企在搞副業(yè)，而保健品指的則是純粹的保健品企業(yè)。在藥企搞副業(yè)的市場中搞好了能帶來利潤的增加但是搞歪了就會對自身乃至整個行業(yè)造成難以挽回的后果，適當(dāng)?shù)臄U(kuò)延范圍當(dāng)然沒錯，但是有些企業(yè)做的實在過頭影響了主業(yè)的發(fā)展最后造成自身品牌形象的弱化，而這僅僅是對一家企業(yè)的影響，當(dāng)整個醫(yī)藥行業(yè)都開始追逐大健康的時候那勢必會影響到藥物行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，到時候無論是政策主動干預(yù)還是行業(yè)自己反省都將會帶來巨大的損失。

    至于保健品市場中的高溫在上世紀(jì)就已經(jīng)有了一次局部市場的表現(xiàn)，其過度的利用營銷手段開發(fā)市場最終造成消費者的反感，后果則是保健品市場陷入長久的萎縮狀態(tài)，而現(xiàn)如今隨著整體經(jīng)濟(jì)水平的提升這一現(xiàn)象再度出現(xiàn)，也許只有普及過猶不及的理念才能把其溫度降下來從而冷靜理性的發(fā)展。




編輯：鄭州:小宋