保健市場開發(fā)當以產(chǎn)品為核心立足點
2013/7/4  閱讀數(shù)：

    再好的市場再為廣闊的前景也需要用產(chǎn)品來說話，如果是過度偏離這一方向只能收獲眼前的利益而已，至于更遠的利益即便看到了觸手可及也將最終面臨失之交臂的情形。因為對于消費者來說產(chǎn)品是滿足其需求的根本，而其他的花哨行為只是引起其消費的欲望而已，欲望引起了還是需要用產(chǎn)品來滿足的。而往往企業(yè)只是做到了引起消費者欲望這一步至于后續(xù)的滿足需求這一環(huán)節(jié)其卻無形間的陷入了失敗的境地。這一現(xiàn)象在保健品領域表現(xiàn)的尤為突出，但看隨便一家保健品企業(yè)其最為重要的部門往往都是營銷部門，至于產(chǎn)品研發(fā)或者是工廠你都不知道到底存不存在，而根據(jù)有些媒體報道部分保健品企業(yè)的產(chǎn)品甚至是外包生產(chǎn)的，其企業(yè)的工作重心則是做好產(chǎn)品營銷工作，比如新產(chǎn)品的立案以及后續(xù)的推廣工作，至于產(chǎn)品更多的是像營銷的客觀載體而已。

    這樣造成的后果就是滿天飛的保健品廣告，從地方各大小電視臺到新聞報紙幾乎盡皆充斥著五花八門的保健品廣告，在有些地方甚至隨便起一個名字然后拍一段視頻廣告就能賣產(chǎn)品了，至于最終的產(chǎn)品有沒有效果那得按廣告里說的試一試才知道。誰會統(tǒng)計正是這一句試一試的心態(tài)創(chuàng)造了多么龐大的劣質(zhì)保健品市場。雖然目前形勢還不錯但是要知道消費者往往是用腳來給產(chǎn)品投票的，農(nóng)村地區(qū)的劣質(zhì)保健品市場由于過度開發(fā)注定會被消費者所厭惡，而高端保健品只是在價格上高端而已至于真實效果恐怕廠家自己都不愿意承認，難道還能指望一瓶白開水賣出黃金的價格嗎。

    未來消費者的消費水平必然會隨著經(jīng)濟發(fā)展進一步的提升，而在此情形下如果還用過度營銷的方式開發(fā)市場必然會受到消費市場的抵觸，而那時具有真正質(zhì)量保證效果顯著的企業(yè)品牌將會順利勝出，而那些曾經(jīng)賣力營銷的企業(yè)恐怕就將淪為先驅(qū)或者是別人的墊腳石了。




編輯：鄭州:小宋