做大健康市場蛋糕需要行業(yè)通力協(xié)作
2013/6/21  閱讀數(shù)：

    對于普通消費者購買保健品當然是期望能獲得切切實實的效果，花錢買健康是保健品市場得以發(fā)展壯大的關(guān)鍵消費心理。每一次經(jīng)濟的快速發(fā)展都能帶出一個龐大的健康消費需求市場，比如九十年代的經(jīng)濟飛速發(fā)展在我國東部以及南方城市就形成了具有相當數(shù)量的保健品消費市場，但是隨后混亂的保健品行業(yè)發(fā)展秩序?qū)嵸|(zhì)上是擾亂了保健品行業(yè)的健康發(fā)展，如果行業(yè)發(fā)展本身就是不健康的怎么還指望其產(chǎn)品健康，其中保健品行業(yè)甚至還出現(xiàn)了一種說法就是保健品吃了沒效果就是最大的效果，如果有反應(yīng)了那就說明真的出問題了。在這種情況下產(chǎn)品質(zhì)量和效果不是最為重要的，沒有效果當然就只能依靠營銷來作為重點經(jīng)營策略。最后的市場形勢可想而知，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量作為支撐的過度營銷最后使得保健品市場逐漸趨于衰落。

    而在近幾年再度崛起的保健品市場則是因為新一輪經(jīng)濟增長所引發(fā)的，然而在我國保健品行業(yè)的流行信息卻是保健品市場已經(jīng)被過度開發(fā)屬于夕陽產(chǎn)業(yè)，不少消費者對保健品的認識已經(jīng)變?yōu)楹唵蔚乃投Y產(chǎn)品，這與歐美發(fā)達市場依靠保健品得到健康的消費心理截然不同。如果說禮品屬性的保健品也屬于市場的一部分的話那我國目前的保健品市場顯然不是很健康，消費者對產(chǎn)品沒信心就無法產(chǎn)生源源不斷的消費潛力和欲望，這樣的市場注定是難以長久維系的。

    但是未來我國的經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展必然會帶來更為強勢的消費能力，保健品行業(yè)只有盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展思路從重營銷變?yōu)橹禺a(chǎn)品才能有機會轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗Ρ＝‘a(chǎn)品的認識，培育出一個健康的保健品消費市場需要整個行業(yè)共同努力，共同做大的蛋糕才能最后共同享用。




編輯：鄭州:小宋