需求推動(dòng)醫(yī)藥企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展
2013/6/7  閱讀數(shù)：

    消費(fèi)是市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)力，只要有穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)那企業(yè)就有足夠的動(dòng)力去生產(chǎn)。比如人們對(duì)于腫瘤類疾病的治療藥物存在著極高的需求因此便催生了國(guó)際上不少知名的抗腫瘤類藥物，有時(shí)候即便是這些藥物只能緩解病情而不能徹底治愈其依然擁有廣闊的市場(chǎng)需求，這說(shuō)明的就是人們?cè)诮】敌枨笊鲜浅�乎人想象的，抓住了人們�?duì)于健康需求的心理變化也就等于獲得了整個(gè)健康市場(chǎng)的發(fā)展指南。目前在藥物領(lǐng)域利潤(rùn)屬于暴利的多數(shù)都集中于各種疑難雜癥之中，相反倒是那些能夠治愈疾病的普通藥物倒不是暴利藥物了，比如一個(gè)簡(jiǎn)單的推論現(xiàn)在如果哪家藥企研發(fā)出了徹底治愈癌癥的藥物那其成為全球最賺錢(qián)制藥企業(yè)幾乎是鐵板釘釘?shù)氖虑椋��?dāng)然這里的問(wèn)題就是越是暴利的健康市場(chǎng)所需要的投入也就越大，而那些利益較為平穩(wěn)的普通藥物反而不需要巨大投入。

    高端的藥物領(lǐng)域投入大風(fēng)險(xiǎn)大而投入小的一般藥物領(lǐng)域利益又太少，這對(duì)于部分藥企來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是一個(gè)巨大的發(fā)展難題，讓其效仿世界頂端藥企做新藥研發(fā)那幾乎是不可能的，而安于現(xiàn)狀又令其不太滿足，因此其便需要根據(jù)人們的心理需求找出新的發(fā)展道路，于是保健市場(chǎng)便成為不少藥企新的逐鹿領(lǐng)域，相對(duì)于藥物領(lǐng)域保健市場(chǎng)所需的研發(fā)投入幾乎可以是忽略不計(jì)的，而其監(jiān)管政策也寬松的多，更為關(guān)鍵的是保健市場(chǎng)是一個(gè)依靠營(yíng)銷就能推動(dòng)的行業(yè)，只要營(yíng)銷到位那市場(chǎng)絕對(duì)是敞開(kāi)大門(mén)。成熟的保健產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)案例幾乎是比比皆是，其甚至依靠一兩款保健產(chǎn)品就能撐起一家上市企業(yè)的業(yè)績(jī)。

    不過(guò)近來(lái)屢屢曝出的保健產(chǎn)品無(wú)效虛假宣傳的報(bào)道也對(duì)這些企業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面的影響，這對(duì)于那些致力于向保健領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的警示，即便是進(jìn)入了保健市場(chǎng)也要像藥品一樣以產(chǎn)品為核心，這樣才能在任何大風(fēng)大浪下活下去。




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