大健康成為藥企藥店共同青睞的發(fā)展理念
2013/6/2  閱讀數(shù)：

    醫(yī)藥行業(yè)有時候選擇新發(fā)展模式或者道路是因為別人也這樣做隨大流跟趨勢，而有的則是因為行業(yè)環(huán)境逼迫使然，不選擇就可能活不下去。這兩種因素現(xiàn)今卻好像集中在了一個方向上。比如我國的醫(yī)藥企業(yè)和零售藥店普遍都開始走大健康多元化道路，如果從趨勢上來看確實當(dāng)別的藥企和藥店都經(jīng)營保健品日化品自己如果不做出點(diǎn)行動就顯得有些落伍跟不上潮流了。更何況有些企業(yè)和藥店已經(jīng)將大健康作為營銷發(fā)展的宣傳理念，市場和消費(fèi)者對其認(rèn)可程度也是比較高，目前市場對于大健康的形象評論多數(shù)都是正面。因此藥企和藥店為了營銷比拼也得給自己貼上大健康標(biāo)簽，在理論上也是不能落后同行一步的。

    另一方面如果是站在行業(yè)環(huán)境逼迫的角度來看的話藥企選擇大健康則是因為藥品利潤問題，因為隨著我國藥品行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境愈加嚴(yán)格其利潤空間也是越來越小，接連的藥品流通體系改革，出廠價監(jiān)控以及醫(yī)藥分開政策目的都是為了限制藥品暴利現(xiàn)象。改革越徹底越出效果藥企的利潤也就越低，在經(jīng)營受限又無法獲得高額利潤的情形下選擇相關(guān)程度較高的保健品和日化品倒是一個不錯的主意。目前我國的保健品和日化領(lǐng)域監(jiān)管環(huán)境還是較為寬松的同時其市場也是極為理想，既然行業(yè)相關(guān)程度高利潤也高那就算不是行業(yè)逼迫恐怕也遲早會走大健康道路的。

    藥店選擇大健康相比藥企來說倒是真的是被逼的，據(jù)不少藥店負(fù)責(zé)人都抱怨新版藥店經(jīng)營管理規(guī)范出臺以后不少藥店都可能面臨淘汰的風(fēng)險，藥品利潤低只是原因之一更多的還是因為藥店無法獲得充分的藥品市場經(jīng)營權(quán)，比如處方藥就一直只是藥店的一個美好夢而已。所以藥店選擇大健康考慮的是維系生存。不過無論是出于什么樣的考慮從目前來看大健康都已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，既然都走上了道路就看誰走的更好更遠(yuǎn)了。







編輯：鄭州:小宋