醫(yī)療保健市場(chǎng)大勢(shì)清晰時(shí)入場(chǎng)為時(shí)已晚
2013/6/1  閱讀數(shù)：

    站在消費(fèi)者的角度上制定經(jīng)營策略能最大化的使自身的發(fā)展方向契合市場(chǎng)走勢(shì)，不過這種理論說起來容易實(shí)踐起來就難度頗高了，事實(shí)上就算是消費(fèi)者本身也不見得清楚明白自身的消費(fèi)欲望以及未來變化方向。比如十幾年前一般消費(fèi)者生病時(shí)還會(huì)選擇硬撐然后撐不過去了才會(huì)治療，而現(xiàn)在即便是普通的感冒也要去藥店買藥，甚至不少醫(yī)院的掛號(hào)隊(duì)排的多數(shù)都是感冒患者。雖然這種病情能自愈但是一到感冒高發(fā)期醫(yī)院還是人滿為患。這就反映出社會(huì)的變化會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的變化，雖然是消費(fèi)者構(gòu)建了消費(fèi)市場(chǎng)但是單個(gè)消費(fèi)者也是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的。因此在研究市場(chǎng)消費(fèi)走勢(shì)時(shí)應(yīng)站在更為廣闊的消費(fèi)者范圍和角度來考慮，這樣能最大化的確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

    比如在把握未來醫(yī)療保健市場(chǎng)如何變化時(shí)通過一兩個(gè)消費(fèi)者根本無法獲悉，而有些企業(yè)比較傾向于市場(chǎng)調(diào)查，這種面向海量消費(fèi)者消費(fèi)欲望的調(diào)查雖然具有一定效果不過也并不是特別準(zhǔn)確。往往那些有填寫調(diào)查表欲望的消費(fèi)者都是帶著負(fù)面情緒填寫的，比如保健品廣告過度宣傳可能就會(huì)激發(fā)一位消費(fèi)者填寫討厭保健品的欲望，而真正的喜歡保健品希望有更好的產(chǎn)品的消費(fèi)者卻沒參與調(diào)查的欲望。這表明的就是在市場(chǎng)走勢(shì)調(diào)查上通過一種模式只能作為參考不能作為依據(jù)。

    當(dāng)然通過觀察行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)也能看清楚這一點(diǎn)，比如保健領(lǐng)域某年的數(shù)據(jù)與同期相比如何以及在廣告營銷上投入量變化如何或者是零售終端的數(shù)據(jù)分析，這些諸多數(shù)據(jù)綜合起來才能合為一套較為合理的市場(chǎng)走勢(shì)分析。有些企業(yè)可不能等到走勢(shì)明顯才覺悟，那時(shí)候再入場(chǎng)恐怕就要交學(xué)費(fèi)了，而所謂的醫(yī)療保健大健康走勢(shì)是否已經(jīng)明顯只要看看參與者是什么級(jí)別的就明白了。所以任何時(shí)候都要盡量讓自己先知先覺走在市場(chǎng)的前面。




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