醫(yī)藥行業(yè)正向政策寬松的市場領(lǐng)域擴(kuò)張
2013/5/30  閱讀數(shù)：

    醫(yī)藥行業(yè)本身就像我國的股票市場一樣政策主導(dǎo)性極強(qiáng)，政策市也成為醫(yī)藥行業(yè)的典型標(biāo)簽，比如對于藥企來說其藥品的價格受著監(jiān)管部門的嚴(yán)格控制，甚至招標(biāo)政策就決定了藥品的價格范圍，而對于醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說其大部分的運營投入都是政府支持就更容易想象其受政策的影響深度了。之后再看看藥店這一市場主體就是在政策的開放之下才出現(xiàn)的，隨后其每一步都在政策的引導(dǎo)下亦步亦趨的發(fā)展。我們知道一個領(lǐng)域政策趨嚴(yán)的同時也就意味著行業(yè)趨于穩(wěn)定，在這種環(huán)境下趨利的醫(yī)藥企業(yè)是無法獲得更多的利潤和回報的，因此變換方向?qū)ふ倚碌陌l(fā)展目標(biāo)就成為醫(yī)藥行業(yè)的共同選擇。至于最終醫(yī)藥行業(yè)選擇了什么方向那只要看看行業(yè)巨頭們的現(xiàn)在發(fā)展策略就明白了。

    在醫(yī)藥產(chǎn)品的零售終端藥店里我們看到的是市場中流通的產(chǎn)品不再是單一的藥品，同一個商標(biāo)我們卻能發(fā)現(xiàn)其竟然是牙膏洗發(fā)水之類的產(chǎn)品。當(dāng)然這就直接反映出藥企和藥店都開始走多元化經(jīng)營道路了，生產(chǎn)藥品的兼職做日化和保健品，而賣藥的也開始順帶賣一些日化產(chǎn)品，其目的表面看來當(dāng)然是為了擴(kuò)大經(jīng)營范圍增加產(chǎn)品利潤了，而且事實上由于醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)性消費者對其新產(chǎn)品的信任度還是比較高的。

    然而站在深層次的考慮其實這些多元化經(jīng)營的背后更多的是為了規(guī)避政策的愈加嚴(yán)格，因為在日化以及保健領(lǐng)域政策監(jiān)管較之藥品要寬松的多，至少不會出現(xiàn)日化廣告和保健產(chǎn)品廣告限制播出的政策規(guī)定，而且這些多元化產(chǎn)品的市場覆蓋范圍與原來的藥品市場有著高度的重疊性，因此醫(yī)藥企業(yè)只需要將原來的經(jīng)營策略稍作變化便可以投入新的領(lǐng)域。同一樣的策略可以獲得更多的市場何樂而不為。多元化發(fā)展目前看是一片大好之勢，至于未來那還是需要時間來檢驗。




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