降低神秘性保證中醫(yī)藥獨家品種長遠發(fā)展
2013/5/17  閱讀數：

    中醫(yī)藥獨家品種仿佛就是中醫(yī)藥領域中的一朵奇葩一樣備受行業(yè)的關注和矚目，無論是羨慕還是嫉妒都能看成獨家品種確實擁有一定的魅力，其在傳統(tǒng)市場上被消費者所青睞認可而在基藥目錄中同樣享有特殊待遇，其在價格上獲得了政策特殊照顧以保證其發(fā)展。因此獨家品種目前已經成為中醫(yī)藥行業(yè)的香餑餑，各方對其較大的興趣反而進一步提升了其行業(yè)中的地位。據相關人士分析中醫(yī)藥獨家品種較之普通中藥品種最大的特點就是獨家兩字，因為獨家說明這種藥品是獨一無二的，所以其才會有特殊性，而藥企往往也會以特殊為由對獨家品種采取保密配方的策略，這反而更加增加了獨家中藥品種的神秘性，消費者對其追逐的力度也會隨之增加。因為人們對自己不了解的物品總會產生較大的興趣而且一旦認可就會愈加信賴。其實這就是中醫(yī)藥行業(yè)目前慣用的發(fā)展模式，以神秘療效來作為營銷發(fā)展手段。

    這種模式并不是說不好只是從更寬的角度來看其并不利于行業(yè)長久發(fā)展，因為獨家品種的保密配方缺乏信息透明至于其有沒有在工藝上進行改進升級誰也不知道，我們知道在醫(yī)藥領域一成不變的藥品基本不會存在太久，基本上西藥產品每隔一段時間就會出現一定的創(chuàng)新變革，而中醫(yī)藥獨家品種這種盲目依賴固有配方的模式反而會禁錮其產品的創(chuàng)新發(fā)展。但是消費者市場卻是不會一成不變，其對醫(yī)藥產品的要求將來會只增不減，這對于獨家品種來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

    所以中醫(yī)藥獨家品種適當露出一些神秘的面紗讓社會行業(yè)掌握一些透明信息也能看作是對其的監(jiān)督，這樣才能激勵中醫(yī)藥獨家品種創(chuàng)新的動力，而最終才能保證其長遠的向前發(fā)展。




編輯：鄭州:小宋