保健品行業(yè)的未來重在產品和消費市場的培育
2013/4/18  閱讀數(shù)：

    經過多年的發(fā)展目前我國的健康產業(yè)已經形成了相當?shù)囊?guī)模，其中尤其是保健類產品發(fā)展勢頭更是趨于良好，這也說明了我國民眾對身體保健意識已經逐步形成完善。但是在肯定成績的同時也不能忽略其問題，相比國際上的發(fā)達國際地區(qū)我國的健康產業(yè)仍然處于低水平狀態(tài)，而保健類產品更多的是依靠營銷來擴張市場，也就是說保健消費市場實質是被過度開發(fā)而不是市場拉動產業(yè)發(fā)展，這里面的原因主要還是我國民眾對保健概念缺乏足夠的科學認識，不少人還將其視為可有可無的概念，而多數(shù)人選購保健品更多的是處于禮節(jié)性而不是身體需要，這樣的消費市場自然缺乏足夠的健康性。而且保健品行業(yè)本身也是有著一種賺一把就劃算的心態(tài)，對于做大做強還缺乏足夠的信心。

    而根據歐美地區(qū)的保健產品消費市場可以發(fā)現(xiàn)其更多的是巨大的消費市場帶動著保健產業(yè)迅猛發(fā)展，其民眾的主動消費意識非常強烈，再者其企業(yè)也對保健產品行業(yè)抱著很大的信心，因此在產品研發(fā)投入上也是拿出一百分的力氣。反觀我國現(xiàn)在的保健品行業(yè)企業(yè)沒信心，消費者沒動力，一個保健品市場消費竟然多數(shù)都要靠那巨大的營銷推廣才能勉強運行。

    業(yè)內人士分析我國保健品行業(yè)還是要學習國際上的同行發(fā)展經驗，民眾消費觀念雖然不理想但是這是可以通過宣傳來培養(yǎng)的，與其用產品營銷來拉出一個暫時的消費市場倒不如把其投入到培育市場上，不過這就需要整個行業(yè)互相團結合作才行，否則單靠一兩家是無法形成氣候的。而后則是企業(yè)也要有長久做下去的信念并積極投入研發(fā)提升產品質量，說到底一個產品的市場最終還要靠產品質量來說話，不然再強的消費關鍵遇不到合適的產品也是白搭。







編輯：鄭州:小宋