降低常用藥營(yíng)銷包裝成本惠利多方
2013/4/12  閱讀數(shù)：

    往往談到藥品價(jià)格時(shí)大多數(shù)人都會(huì)將價(jià)格高的原因歸為藥品原材料，生產(chǎn)研發(fā)成本以及備受各方注視的中間流通成本。這些通常都是一件商品價(jià)格所必須要隱含的成本，但是據(jù)相關(guān)人士分析其實(shí)藥品與普通商品最本質(zhì)的區(qū)別在于其目的是為了治病救人是屬于必需品，其在營(yíng)銷方面隱含的成本就有些過(guò)度了。這里指出的藥品營(yíng)銷成本主要是指其外包裝以及廣告宣傳成本。據(jù)專家分析現(xiàn)在多數(shù)藥品的價(jià)格之所以要偏高不光是藥品流通成本還有民眾看到的藥品廣告以及包裝盒。往往藥企為了增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大市場(chǎng)份額便對(duì)藥品進(jìn)行精美包裝然后大力進(jìn)行宣傳推廣，這些成本最后都要轉(zhuǎn)嫁到患者身上。

    當(dāng)然專家對(duì)此并不是說(shuō)藥品營(yíng)銷不合適，其實(shí)真正的營(yíng)銷也要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，比如有些已經(jīng)進(jìn)入基藥目錄的藥物和那些市場(chǎng)知名度極高的常用普通藥物就無(wú)需過(guò)度的營(yíng)銷，因?yàn)檫@些藥物的存在目的就是為了提供最基本的治療服務(wù)，其價(jià)格自然就要盡量親民。而對(duì)于那些功能特殊用藥群體也不是太廣泛的藥物則可以允許大力營(yíng)銷，畢竟其市場(chǎng)原因需要營(yíng)銷來(lái)拓展市場(chǎng)。

    再者其實(shí)省掉宣傳推廣成本和包裝成本對(duì)于各方都是極為有利的，首先對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其最為看重的是藥品質(zhì)量和功效而不是包裝，價(jià)格降低了其自然是無(wú)比歡迎，而對(duì)于藥店或者醫(yī)院來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)化的包裝也有利于其提升藥品統(tǒng)一管理的效率從而降低運(yùn)營(yíng)成本，而對(duì)于藥企來(lái)說(shuō)需要降低宣傳推廣的藥品以及簡(jiǎn)化包裝的藥品其實(shí)本身就是一個(gè)薄利多銷的品類，這種產(chǎn)品自然是要成本越低越好了，成本低了市場(chǎng)也就擴(kuò)大了也就是說(shuō)藥企減少這部分投入之后不僅能夠降低自身成本還能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，因此總的來(lái)說(shuō)這是一種可以達(dá)到多贏效果的優(yōu)良模式。







編輯：鄭州:小宋