外資藥企進(jìn)軍中國保健品市場
2013/1/29  閱讀數(shù)：

    健康產(chǎn)業(yè)一直被業(yè)內(nèi)人士看作是最具潛力的產(chǎn)業(yè)，近日，最近全球最大的制藥公司輝瑞宣布進(jìn)軍中國保健品市場，一舉發(fā)布了7款該品類產(chǎn)品。據(jù)悉，這是自輝瑞2009年收購營養(yǎng)品巨頭惠氏后的最大動作。

    我國是全球第三大otc市場，并有望在5年內(nèi)躍居世界第二，近年來，保健品也成了市場的新寵。其中，外資企業(yè)涉水最受關(guān)注。英國最大的藥企gsk(葛蘭素史克)也在近期宣布，其健康消費(fèi)品退出了品牌傘戰(zhàn)略，通過這一策略來進(jìn)行產(chǎn)品的多元化。而輝瑞健康藥物也是依托原有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。同時，輝瑞公司表示，前三年將不以盈利為目標(biāo)。品牌渠道還是以一線城市布點(diǎn)為主，而后會逐步推開。

    據(jù)悉，此次輝瑞旗下推出善存沛優(yōu)這一品牌，除美國在中國首個上市，產(chǎn)品全部為中國市場定制。輝瑞保健品銷售中最為主流的渠道依然是藥店銷售。2012年，輝瑞中國市場的銷量中有六成來源于連鎖藥店，輝瑞在中國終端差不多覆蓋了4萬家，公司在藥店覆蓋的廣度甚至已超過了醫(yī)院。同時，輝瑞表示將在中國進(jìn)行本土化生產(chǎn)，而到底本土化生產(chǎn)是工藝環(huán)節(jié)本土化還是從原料采購到最后包裝銷售完全在中國進(jìn)行，這還是個未知數(shù)。

編輯：小惠