2013年醫(yī)藥股市表現(xiàn)將更趨差異化
2012/12/16  閱讀數(shù)：

    新版基藥目錄，仿制藥質(zhì)量一致性評價等一系列政策的出臺都成為影響2013 年醫(yī)藥行業(yè)的重要因素，但醫(yī)改的主旋律并未改變，在2013 年強(qiáng)基層的醫(yī)改主線將不斷強(qiáng)化，行業(yè)主題將是企業(yè)競爭優(yōu)勢的比拼，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)壁壘、推行差異化競爭以及拓展分銷渠道。

    面對不確定性的醫(yī)改政策，醫(yī)藥股市場在2013 年表現(xiàn)將更趨差異化，在醫(yī)保支出和企業(yè)盈利博弈中，能順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做到前瞻性，應(yīng)時而變，及時調(diào)整經(jīng)營策略的企業(yè)才能脫穎而出，因此未來企業(yè)盈利模式將顯得至關(guān)重要，只有從渠道、產(chǎn)品和研發(fā)導(dǎo)向上做到前瞻性，才能使企業(yè)未來盈利能力得到持續(xù)保證。

    投資上建議，2013 年尋找具備產(chǎn)業(yè)和政策契合的最佳盈利模式的上市公司，其中三種模式將持續(xù)受益2013 年四大領(lǐng)域的政策改善，一是渠道下沉模式，二是大病研發(fā)模式，三是結(jié)構(gòu)升級模式，通過產(chǎn)品的升級，在保證價格整體穩(wěn)定的同時實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張。

    其中需要強(qiáng)調(diào)的是渠道下沉不是簡單的將產(chǎn)品外包給代理公司或商業(yè)公司，讓代理或商業(yè)公司來承擔(dān)銷售，非常重要的環(huán)節(jié)是其過程的精細(xì)化管理，銷售人員的實(shí)地走訪和推廣。結(jié)構(gòu)升級不是簡單的進(jìn)行包裝升級，而需要尋找產(chǎn)品的發(fā)展方向，讓患者和醫(yī)務(wù)人員從實(shí)用性、便捷性和療效上接受新產(chǎn)品，來對舊產(chǎn)品進(jìn)行淘汰，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。

 

編輯：山東:陳小麗