藥品招商廣告效果走下坡
2011/9/2   來源：m.x4y7.cn  閱讀數(shù)：

　　雖然說廣告并不是招商的全部，但是廣告在招商過程中也有很大的作用，如果廣告沒有做好，對招商的效果也會有很大的影響。

　　藥品招商廣告效果走下坡路，其效果越來越差的原因主要有以下四點：廣告文案的原罪;消費者越來越“聰明”;越來越多的媒體來搶占消費者的眼球;媒體價格上漲，性價比在下降。

　　廣告文案的原罪：廣告是溝通的藝術(shù)，然而在廣告文案界，把它變成了“廣告是忽悠的藝術(shù)”。這句話只在業(yè)內(nèi)私下流傳、拿不上臺面。誰忽悠的本事越大，誰就是廣告高手，道德跌破底線，市值才能漲停，這也是沒有辦法的辦法，形成了行業(yè)的潛規(guī)則。不成熟的市場環(huán)境，加上眾多無知的消費者喜歡聽忽悠的語言，人家都在吹牛忽悠，如果你誠實本分，不投其所好，被市場淘汰的風險就增大

　　消費者越來越“聰明”：醫(yī)藥招商網(wǎng)表示，信息不對稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費者的根源。互聯(lián)網(wǎng)及出版業(yè)的發(fā)展，使得產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)科學(xué)等知識越來越透明，再加上廣告法的推出，消費者逐漸對廣告法的認知，廣告“忽悠”的水平再也沒有當年那么粗糙了，得提升幾個級別。

　　越來越多的媒體來搶占消費者的眼球：現(xiàn)在，我們生活在一個廣告無處不在的年代。廣告不斷擴大，消費者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因。

　　媒體價格上漲，性價比在下降：媒體搶占消費者的眼球少了，然而媒體的價格卻反而上升了(盡管今年報紙價格略微下調(diào)了，但并未改變近年來總體上漲的趨勢)。

編輯：羽毛