穩(wěn)定醫(yī)藥市場 藥品廣告監(jiān)測不可缺
2011/8/31   來源：m.x4y7.cn  閱讀數(shù)：

　　在醫(yī)藥行業(yè)中，為有效整頓和規(guī)范全市藥品廣告市場秩序，保障群眾用藥安全，監(jiān)測部門應(yīng)該做好廣告監(jiān)測，從而穩(wěn)定藥品醫(yī)藥市場。

　　2011年以來，江蘇省南京市食品藥品監(jiān)督管理局采取多項措施加強(qiáng)對違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告監(jiān)測。醫(yī)藥招商網(wǎng)指出1～6月，對24家市屬媒體共監(jiān)測廣告總條數(shù)3538條次，移送工商管理部門284條，上報省局公告150條，多條移送的違法藥品廣告被工商部門立案查處，藥品廣告監(jiān)測取得了明顯成效。其主要做法是：

　　一是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確藥品廣告監(jiān)測責(zé)任。

　　市局領(lǐng)導(dǎo)高度重視藥品廣告監(jiān)測工作，根據(jù)國家局《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告的通知》要求，結(jié)合《江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于暫停銷售違法廣告藥品、醫(yī)療器械的管理規(guī)定》，制定了《南京市2011年藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)測方案》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)違法藥品廣告監(jiān)測的通知》，將廣告監(jiān)測工作納入藥品監(jiān)督稽查工作的重要內(nèi)容，加大對全市違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的綜合整治力度。

　　二是運(yùn)用先進(jìn)手段，提高藥品廣告監(jiān)測移送效率。

　　通過省局配備的媒體廣告監(jiān)測設(shè)備，安排專人負(fù)責(zé)監(jiān)測設(shè)備的使用、維護(hù)及數(shù)據(jù)采集、分析、上報等工作，對全市24家市屬媒體廣告實行全頻道、全時域的快速動態(tài)監(jiān)測，有效發(fā)揮媒體廣告監(jiān)測系統(tǒng)的效能，拓寬了廣告監(jiān)測的覆蓋面，提高廣告監(jiān)測的工作效率。

　　三是加大對違法廣告藥品的打擊力度。

　　加大對經(jīng)營廣告藥品零售藥店的檢查力度，對嚴(yán)重違法廣告藥品增加抽檢頻次，對經(jīng)常銷售違法廣告藥品的單位實行重點監(jiān)管。醫(yī)藥代理網(wǎng)表示同時通過發(fā)布安全警示和在市局網(wǎng)站上公布被省局暫停銷售的廣告藥品名單等方式，及時提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買廣告藥品。今年以來，先后發(fā)布違法廣告藥品警示信息4條，提請省局對嚴(yán)重違法藥品廣告采取暫停銷售行政強(qiáng)制措施共8件，查處違法廣告舉報投訴7起。

　　四是建立對違法藥品廣告長效監(jiān)管機(jī)制。

　　市局和區(qū)縣局建立了廣告監(jiān)測兩級聯(lián)動機(jī)制，分工分級監(jiān)測廣告。市局統(tǒng)一匯總信息，上報省局，積極主動與工商部門聯(lián)系，一旦監(jiān)測到違法藥品廣告，立即移交工商部門查處。藥品招商解析同時建立與新聞媒體溝通機(jī)制，積極宣傳藥品廣告監(jiān)測的相關(guān)政策法規(guī)，廣泛普及安全用藥知識，努力營造全社會共同關(guān)注廣告、規(guī)范廣告、監(jiān)督廣告的良好氛圍。

　　因此，為了穩(wěn)定醫(yī)藥市場，相關(guān)部門應(yīng)該向南京學(xué)習(xí)，從而有效的管理醫(yī)藥廣告，穩(wěn)定醫(yī)藥市場。

編輯：羽毛