醫(yī)藥招商企業(yè)做好產(chǎn)品品牌延伸很重要
2011/8/15   來源：m.x4y7.cn  閱讀數(shù)：

　　在醫(yī)藥行業(yè)中，醫(yī)藥招商想要成功，不被大魚吃掉，就應(yīng)該做好產(chǎn)品品牌，但是每個(gè)品牌做好了是不是就成功了呢?實(shí)際不然，還應(yīng)重視品牌的延伸，從而長(zhǎng)久的立足市場(chǎng)中。

　　目前品牌延伸已成為西方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，在中國(guó)市場(chǎng)還處于輕量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之中，因此品牌延伸會(huì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)有更多的成功機(jī)會(huì)。醫(yī)藥招商網(wǎng)指出為了更好幫助醫(yī)藥招商商家做好品牌延伸，招商企業(yè)應(yīng)該抓住品牌延伸的七大鐵律，即共有品牌的核心價(jià)值適宜;個(gè)性化、感性化的產(chǎn)品不宜;財(cái)力、品牌推廣力弱的醫(yī)藥招商企業(yè)適宜;容量小的市場(chǎng)環(huán)境適宜;模仿競(jìng)爭(zhēng)者的品牌策略;明確發(fā)展新產(chǎn)品的目的;研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　下面簡(jiǎn)單說一下醫(yī)藥招商過程中品牌延伸的四個(gè)主要定律。

　　個(gè)性化、感性化的產(chǎn)品不宜：

　　當(dāng)醫(yī)藥招商企業(yè)的招商品牌的質(zhì)量保證是消費(fèi)者與客戶購(gòu)買產(chǎn)品的主要原因的時(shí)候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，比如處方藥，非處方藥;但是，可細(xì)分、個(gè)性化、感性化和細(xì)膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。藥品招商表示競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌延伸決策的影響也很大。延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，不存在強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)大品牌，那么就可以大膽地進(jìn)行品牌延伸;反之，則不宜。

　　共有品牌的核心價(jià)值適宜：

　　品牌延伸的論述中最為常見的是相關(guān)論,即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個(gè)品牌。無論是其核心價(jià)值是文化與象征意義，或是主體情感性與自我表現(xiàn)型利益構(gòu)成，都可以成為品牌文化的載體。

　　容量小的市場(chǎng)環(huán)境適宜：

　　企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與醫(yī)藥招商企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量也會(huì)影響品牌決策，有時(shí)甚至?xí)�起決定性作用研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：

　　醫(yī)藥代理網(wǎng)解析因此，對(duì)于招商企業(yè)來說，應(yīng)該根據(jù)品牌延伸的七大鐵律來選擇投放，從而做好品牌的延伸工作，推動(dòng)企業(yè)招商成功。

編輯：羽毛