保健市場尚待培育
2010/9/29  閱讀數(shù)：

　　高檔藥材價漲量不漲




　　年輕人購買比例提高“藥食同源”的飲片開始走俏




　　隨著中秋、國慶雙節(jié)到來，保健品也進入了銷售旺季。日前，記者走訪了北京一些藥店和保健品專賣店發(fā)現(xiàn)，價位從一二百元至五六百元不等、包裝精美的禮盒仍然是銷路最好的商品；而由于蟲草、燕窩等高檔保健品價格較之去年已有明顯上漲，銷售則顯得有些慢熱。業(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)生保健文化在南方已有較好的群眾基礎(chǔ)，在北方則有所欠缺，隨著老百姓保健意識的逐步覺醒，保健品市場將穩(wěn)步攀升。




　　高檔藥材價漲量不漲




　　在望京地區(qū)的一家北京同仁堂藥店，記者看到所有的醒目位置都已放上了各種各樣的實惠禮盒，阿膠、西洋參、蜂膠、蟲草口服液等近年來的熱門保健品應(yīng)有盡有，價位從一百元至五六百元不等。值得注意的是，整盞干品燕窩、整顆蟲草這樣的高端品種并未進行刻意地推介，營業(yè)員表示：今年的蟲草燕窩不好賣。




　　“以往中秋燕窩和蟲草都是熱銷品，銷量翻番都不成問題，今年比往年遠遠不如。幾千元的蟲草禮盒，以前逢年過節(jié)經(jīng)常有人一買七八盒，十萬塊的大單時不時出現(xiàn)，今年這樣的人就少了很多。”一位銷售人員如是說�！敖衲晗�費者的態(tài)度明顯比較謹慎，自用的消費群很少會一次性買大量的滋補品，而打算買來送禮的消費者也減少了預(yù)算。公司是禮品消費的主力客戶，預(yù)算也不如往年松動，購買力不如以前。”北京德威治醫(yī)藥連鎖有限責任公司總經(jīng)理助理王志軍表示，“今年蟲草價格大幅上漲，在北京，極品蟲草價格達到400元/克以上，上漲了近三成，這也是銷量上不去的原因之一。以前一個比較像樣的高端禮盒價位約為3500元，今年已經(jīng)上漲到5000元，否則就拿不出手。此外，很大一個因素是整體環(huán)境還不算太好，導(dǎo)致消費市場顯得壓抑�！�




　　年輕人購買比例提高




　　在金象大藥房的一家門店，在銷售人員的推薦下，一位30多歲的女士選購了一種包裝精美的進口減肥類零食，這種減肥類的產(chǎn)品價格不菲，一小袋就賣到24元，一盒的價格則有80多元。這位女士身材適中，但表示自己已嘗試了各種各樣的減肥藥、減肥茶、減肥食品，一旦有新品上市，總會嘗試一下，也會經(jīng)常買一些和朋友分享。一位正購買西洋參的女士則表示，她買的花旗參并非是送老人，而是送給自己要好的一個朋友。她說，在寫字樓辦公的白領(lǐng)一族，疲勞后泡參水喝很流行。銷售人員表示，吃保健品也并非是老年人的專利了，時下買各種保健品的年輕人越來越多。




　　“一方面，生活節(jié)奏的加快、生活不規(guī)律以及不良嗜好等原因，導(dǎo)致各種慢性病有年輕化的趨勢，如三高人群，這就帶動了深海魚油的銷售量�！币晃凰幍曦撠熑私榻B，現(xiàn)在高血脂人群越來越多，因此有軟化血管作用的深海魚油廣受歡迎，在中秋期間銷量也有明顯提升。維生素、螺旋藻等有增強免疫力功能的保健品也很暢銷。此外，由于天氣轉(zhuǎn)涼，阿膠類保健品銷售穩(wěn)步增長。而這些產(chǎn)品都不再是老年人的專享，中青年消費者的比例在迅速增加。




　　“藥食同源”的飲片開始走俏




　　白芷、當歸、黨參、甘草、蓮子心……這些以前只能從中藥材專賣店買到的藥材，現(xiàn)在也可以在各大綜合性藥店買到。在同仁堂藥店，包裝精美的各種中藥飲片也成為消費者選擇的一大熱門，一個禮盒中包含了幾小瓶不同品種的飲片，既可泡茶，也可煲粥、燉湯，價格從150元至450元不等。銷售人員介紹，現(xiàn)在居民的保健意識越來越強，開始看重保健品本身的可靠性：以前消費者偏愛一些在媒體上大做廣告的產(chǎn)品，廣告做得越多，產(chǎn)品賣得越火。而現(xiàn)在，消費者認為這些口服液、沖劑很難辨別具體成分，于是開始偏愛原料“看得見、摸得著”的保健品了，因此，以西洋參切片為代表的各種飲片銷量開始走俏。




　　“但不可否認的是，南方的消費者比北方老百姓更具有保健意識�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，一些“藥食同源”的中藥飲片，北方的銷售額跟南方無法相比，如當歸、黃芪等，在廣東、福建一帶的百姓日常飲食中普及程度極高，而北方人則少有此種飲食習(xí)慣，因此，北方的保健市場還有待培育。

編輯：商務(wù)部