醫(yī)藥電子商務空間巨大 目前行業(yè)門檻仍偏高
2010/7/5  閱讀數(shù)：

   “電子商務是必然趨勢，藥店要衡量自身條件，選擇合適自己的電子商務模式。但無論哪種模式，都要做好目標消費者定位和商品結(jié)構(gòu)設(shè)計�！薄�—八百方醫(yī)藥電子商務平臺總經(jīng)理廖光會
   網(wǎng)上藥店的政策放開日趨明顯，面對醫(yī)藥零售電子商務這片藍海，藥店該如何搶占市場先機？據(jù)SFDA官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月15日，全國已有48家企業(yè)獲得“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書”，其中27家面對個人消費者銷售藥品。“與國內(nèi)數(shù)千個零售藥店品牌、2009年1646億元的藥品零售規(guī)模相比，網(wǎng)上零售藥店顯然還處于初級階段�！痹�北京金象大藥房網(wǎng)上藥店執(zhí)行董事夏語5月底在沈陽如是表示。
   空間巨大，門檻不低
   “目前，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到3.83億人，其中具有網(wǎng)購經(jīng)驗的有1.08億人�！睂τ诰W(wǎng)上藥品銷售的“巨大空間”，八百方醫(yī)藥電子商務平臺總經(jīng)理廖光會首先看到的是正在躍升中的中國網(wǎng)民數(shù)量，“2009年我國網(wǎng)絡消費規(guī)模7000億元，其中網(wǎng)絡購物接近4000億元；預計3年后將沖破10,000億元。其中，藥品及大健康類產(chǎn)品的比重可能會占到5%，即約500億元。”“從政策上來看，國家實行網(wǎng)上藥店牌照管制也為這個行業(yè)的規(guī)范、發(fā)展提供了條件�！绷喂鈺�說，醫(yī)藥電子商務網(wǎng)站只有拿到SFDA頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》，才能獲得醫(yī)藥電子商務的準入資格，合法地在網(wǎng)上開展藥品銷售。不過，要獲得以上證書并不容易：首先，申請者必須是醫(yī)藥連鎖企業(yè)，有完全適應市場的物流系統(tǒng)、符合GSP標準的質(zhì)量系統(tǒng)，還要有相關(guān)資質(zhì)的醫(yī)師和藥師，并通過考核批準；其次，必須擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構(gòu)資格證書》，且持證滿2年。此外，整個證書辦理的過程也比較長�！翱赡芮昂笠�花費3～4年時間。”“關(guān)鍵是如何理解和運營好醫(yī)藥電子商務品牌。”珍誠醫(yī)藥在線董事長汪少華認為，醫(yī)藥電子商務除了傳統(tǒng)進銷差價的盈利模式之外，關(guān)鍵在于能否從醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供應鏈各環(huán)節(jié)中通過增值服務而取得相應的回報。
   何時進入，反應不一
   然而，多數(shù)知名的連鎖藥店對于網(wǎng)上藥品零售模式似乎并不感冒�！皩嶓w規(guī)模較大的藥店，已經(jīng)具備一定網(wǎng)點優(yōu)勢，所以網(wǎng)絡銷售對其誘惑不大，且現(xiàn)階段要做到地面和網(wǎng)絡同時并行，一時間也難以兼顧�！毕恼Z分析，搞互聯(lián)網(wǎng)B2C平臺的開發(fā)、建設(shè)和維護成本較高，需要投入大量的人力、精力和財力。因此，很多藥店不敢貿(mào)然進入。廖光會則認為，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)信息化水平普遍較低，應用B2C醫(yī)藥電子商務平臺缺乏技術(shù)基礎(chǔ)；而且熟悉行業(yè)運作又懂得互聯(lián)網(wǎng)運營的人才欠缺，企業(yè)要組建一個高效的運營管理團隊比較困難�！按送�，運營風險高，至今尚未有成熟的醫(yī)藥B2C模式�！毕鄬τ诖笮歪t(yī)藥連鎖企業(yè)，一些中小連鎖企業(yè)由于實體規(guī)模不大，反而更能放開手腳、全心投入。例如，廣東東莞健客網(wǎng)運營半年多以來，其實體店不過6家，月銷售額已經(jīng)超過200萬元。健客網(wǎng)CEO蘇展認為，網(wǎng)上藥店在品類及運營規(guī)劃上，有足夠大的空間可以擴展。如何進入，各出高招現(xiàn)在，網(wǎng)上藥店開始做一些關(guān)聯(lián)銷售。”夏語認為，網(wǎng)上藥店在進行組合營銷時，應該為消費者提供更多的專業(yè)性建議，盡量解決其綜合性問題�！熬W(wǎng)上藥店應該找準定位。如果想做成‘大而全’，前期‘燒錢’不可避免；也可以以保健品、化妝品、成人用品為主�！毕恼Z指出，目前電子商務正在向比傳統(tǒng)渠道更低的方向下沉，更加接近消費者，例如，目前金象大藥房的金象網(wǎng)、京衛(wèi)大藥房的藥房網(wǎng)都在策劃打造web2.0社區(qū)平臺，通過與會員的互動和交流，增加會員的忠誠度。事實上，不少醫(yī)藥電子商務網(wǎng)站都把保健品、化妝品等非藥品以及成人用品等，作為重點發(fā)展方向。究其原因，既有高利潤誘惑，也有規(guī)避經(jīng)營風險的考慮。
   此外，由于醫(yī)藥產(chǎn)品的物流不能等同于普通產(chǎn)品配送，對時效性、溫度、濕度等因素有一定要求，需要專業(yè)的配送渠道。由于目前國內(nèi)第三方物流整體狀況不太理想，因此在運輸?shù)倪^程中，藥品安全質(zhì)量控制存在一定風險。此前金象網(wǎng)30%的收入來自異地訂單�！澳芊駥⑷珖�各地的品牌連鎖藥店聯(lián)合起來做異地訂單的配送？”提出這一設(shè)想的夏語很清楚其中的艱難，“不過，隨著區(qū)域性藥店聯(lián)盟的逐漸成熟，對于網(wǎng)上藥店或是一個很好的時機�！薄半娮由虅帐潜厝悔厔荩�要趁早做，往專業(yè)化做。當然也要衡量自身條件，選擇合適自己的電子商務模式。自建也好，零投入地搭載第三方平臺也好，發(fā)展是必須的。”廖光會說，“無論哪種模式，都要做好目標消費者定位和商品結(jié)構(gòu)設(shè)計。可以通過網(wǎng)絡更廣泛地開展多元化銷售，但定位是第一步�！�

編輯：恒業(yè)