江中確定樣品屬假藥 消食片事件折射OTC藥品亂象
2009/7/23   來源：每日經(jīng)濟新聞  閱讀數(shù)：

昨日，江中藥業(yè)方面向《每日經(jīng)濟新聞》表示，公司質(zhì)量技術(shù)人員去廣東茂名后對抽檢樣品進行鑒定，確認該樣品是假貨，今日將送往江西藥監(jiān)局進行核查認定，江西藥監(jiān)局很快就會給出官方說法。


　　此前，內(nèi)蒙古赤峰市查獲了假冒江中藥業(yè)生產(chǎn)的“健胃消食片”、假冒桂林三金藥業(yè)生產(chǎn)的“三金片”等10多種假冒藥品。為何此類OTC藥品頻遭假冒？OTC藥品和企業(yè)面臨著怎樣的危機？




　　OTC在醫(yī)藥行業(yè)中特指非處方藥。業(yè)內(nèi)人士指出，“相對來說，由于OTC藥品銷量大，好賣，再加上監(jiān)管相對不易，容易被假冒，因此市面上出現(xiàn)得更多�！�




　　OTC藥品更容易成假冒對象




　　《每日經(jīng)濟新聞》記者用“江中健胃消食片”和“假冒”的關(guān)鍵詞在網(wǎng)上一搜，發(fā)現(xiàn)了大量全國各地發(fā)現(xiàn)假冒藥品以及各地方藥監(jiān)局的查處通告。前不久在內(nèi)蒙古赤峰市，查獲假冒江中藥業(yè)生產(chǎn)的“健胃消食片”、假冒桂林三金藥業(yè)生產(chǎn)的“三金片”等10多種假冒藥品。而山西晉中、貴州金沙等地都分別查獲過“江中健胃消食片”的假藥。




　　“由于OTC類藥品一般都是選取藥食兩用的材料，比較安全，用的人多，好賣，銷量甚至跟一些快速消費品差不多，所以更容易被不法人員看中�！币晃凰幤笕耸肯颉睹咳战�(jīng)濟新聞》表示。




　　據(jù)了解，江中牌健胃消食片所選用的成份主要有太子參、陳皮、山藥等，都是國家批準(zhǔn)的藥食兩用原料，2003年，因其確切的效果和安全副作用小，列入國家乙類OTC藥，可在醫(yī)院、藥店、超市、賓館等地銷售，深受消費者的歡迎。




　　江中藥業(yè)今年在年報中坦言，“公司所屬OTC藥品行業(yè)，但由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和專利保護，營銷方式上主要采取廣告拉動的策略，產(chǎn)品及營銷模式均容易被競爭對手模仿、追隨并超越�！�




　　“一些品牌藥品，如果不是有專利技術(shù)、行政管控等方面的優(yōu)勢，藥品仿制的門檻是很低的�！便y河證券醫(yī)藥分析師李鷹鵬向《每日經(jīng)濟新聞》表示，對于假冒藥來說，就不涉及到門檻的問題。他認為，當(dāng)前不少OTC藥品被假冒，還因為相對來說OTC市場監(jiān)管不易，假冒更容易。




　　企業(yè)品牌、渠道之困




　　事實上，作為OTC企業(yè)，由于直接面向消費者，都十分注重品牌的建立。而當(dāng)年，江中健胃消食片也是依靠“砸廣告”拉動的模式創(chuàng)出品牌，而一直以來銷售費用也處于較高的水平。




　　據(jù)江中藥業(yè)2008年年報，2008年公司實現(xiàn)營業(yè)收入近15億元，凈利潤為1.3億元，而當(dāng)年廣告費總額達到了1.5億元。與江中藥業(yè)銷售策略類似、以生產(chǎn)西瓜霜含片著稱的桂林三金財務(wù)經(jīng)理曾杰此前對外表示，“公司根據(jù)OTC產(chǎn)品的特點制定了銷售策略，一是不斷投入廣告，加強品牌建設(shè)；二是與大型經(jīng)銷商之間建立穩(wěn)定、長遠的關(guān)系，協(xié)助經(jīng)銷商進行產(chǎn)品推廣。公司的銷售模式?jīng)Q定了公司在廣告宣傳、渠道建設(shè)上的投入較多，公司最近三年的廣告費用平均超過1億元，占銷售費用的50%以上。最近三年的經(jīng)銷商銷售傭金平均在3000萬元以上，占銷售費用的10%以上。”




　　2008年，江中藥業(yè)對渠道、終端和組織變革，由重商業(yè)到重終端，也是希望使“終端維價、陳列以及終端仿冒品問題得到改善”。江中藥業(yè)品牌負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“現(xiàn)在我們的藥品從出廠到經(jīng)銷商，到分銷商到終端藥店都可以通過系統(tǒng)查到�，F(xiàn)在雖然不直接對藥店發(fā)貨，但有專人定期對相關(guān)終端藥店進行檢查�！�




　　問題消食片渠道仍是謎




　　據(jù)廣東省此次公布的2008年藥品質(zhì)量公告，此次檢出不合格“江中健胃消食片”的經(jīng)營企業(yè)是茂名信宜市安順?biāo)帢I(yè)有限公司。昨日，信宜市安順?biāo)帢I(yè)有限公司負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》表示，該公司按照相關(guān)藥品流通法規(guī)合法經(jīng)營，所有的藥品都通過合法的途徑、從正規(guī)的經(jīng)銷商處進貨，全部有合法的票據(jù)、合法的手續(xù)，“藥店經(jīng)營的所有的藥只有劣藥，沒有假貨。”但對于該批藥品進貨的來源，該負責(zé)人表示不便透露。




　　據(jù)江中藥業(yè)市場部負責(zé)人表示，通過系統(tǒng)查詢，江中藥業(yè)自己生產(chǎn)的這一批次的健胃消食片藥品根本沒有流到茂名去。而對于該藥店的“正規(guī)渠道”的說法，該人士表示公司方面還在進一步核實中。

編輯：商務(wù)部