藥企進(jìn)軍大健康又添新軍
2013/6/24  閱讀數(shù)：

    進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)在藥企的的另一個(gè)突破口。近日，獨(dú)一味宣布其研制的獨(dú)一味牙膏已經(jīng)研制完畢，即將上市。這是繼云南白藥、片仔癀之后的另一中藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域。

    據(jù)獨(dú)一味公開(kāi)表示，其研制的獨(dú)一味牙膏含獨(dú)一味活性成分，具有幫助減輕牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍、緩解牙齦腫痛、祛除口腔異味以及抑制細(xì)菌生長(zhǎng)的作用。對(duì)于這種功能性新品牙膏，在市場(chǎng)還是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的。如片仔癀藥膏，其具有片仔癀的功能性特點(diǎn)，具有清火解毒、消腫止痛、抗菌消炎的獨(dú)特療效，云南白藥牙膏則具有促進(jìn)口腔愈合、清除煙漬的作用。

    營(yíng)銷渠道的建立是每個(gè)新產(chǎn)品面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題。片仔癀在2012年進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，而全年收入并不可觀，年收入僅幾百萬(wàn)元。收入較小的主要原因也是市場(chǎng)較小，渠道僅集中在專柜和零售藥店，難以大幅提升市場(chǎng)占有率。而云南白藥牙膏卻以驚人的速度搶占市場(chǎng)，成為功效牙膏第一。此次片仔癀欲借華潤(rùn)渠道經(jīng)銷，或?qū)⒂休^大幅度的增長(zhǎng)。

    目前世界口腔清潔用品進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠(chéng)度起主要作用，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。新品的大量涌現(xiàn)，為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。而牙膏的這種功能恰恰符合市場(chǎng)的需求。此次獨(dú)一味牙膏的研制成功，將進(jìn)一步完善公司獨(dú)一味系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升公司的整體實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)公司業(yè)績(jī)可能產(chǎn)生積極影響。




 

編輯：小惠