999感冒靈獨家冠名《爸爸去哪兒》 名聲大噪背后是品牌調性與節(jié)目的深吻合
2014/7/28  閱讀數：

眼下最為火熱的一檔親子戶外真人秀節(jié)目莫過于就是《爸爸去哪兒》第二季的播出，它是由湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目。根據最新的新聞報道，《爸爸去哪兒》第二季收視率破紀錄完勝中國好聲音第三季1.98，如此之高的收視率不僅創(chuàng)造了節(jié)目當中的幾位爸爸和孩子的超高人氣，同時也讓《爸爸去哪兒》的贊助商也都擁有了“爆棚”的人氣，知名度“一夜之間”飆升。說到這里也就不得不提去年《爸爸去哪兒》獨家冠名的999感冒靈片和今年的999小兒感冒藥，《爸爸去哪兒》節(jié)目的火熱也帶動了冠名品牌的知名度和認知度。所以，對于企業(yè)進行廣告宣傳，也需要事先進行理性的選擇分析，學會與消費者用感情交流。

當一個品牌選擇了冠名投資，都希望其冠名的節(jié)目能夠“一夜串紅”，如此一來就可以有效帶動自身品牌的認知度和知名度。然而我國擁有這么多節(jié)目，要在其中進行選擇適合自身品牌，并能夠保證其會受到廣泛關注，獲得良好的口碑并非易事。任何品牌進行任何一項投資，都可以說在獲得機遇的同時也伴有風險，重要的一點就在于如何在把握好機遇的同時又能夠將風險降到最低點。999感冒靈近幾年一直打著“溫情”、“關懷”的品牌調性，這與《爸爸去哪兒》的“家庭溫暖”、“關愛”主題不謀而合，兩者相結合一起，達成了雙贏的局面。品牌廣告宣傳選擇冠名，一定要要求自身的品牌調性和冠名的節(jié)目主題深度吻合。

999是我國第一感冒品牌，它作為一個老品牌，如今早已家喻戶曉。然而他們將目光看的更遠些，為了保持一個更好的品牌形象并順應這個快速發(fā)展的信息化時代，999感冒靈將其視為自身營銷之路的關鍵所在。并且并且切實的療效和多年來積累的口味，999感冒靈率先打出了品牌契合度這一主題的營銷模式，將過往千篇一律的產品功能宣傳轉換為與消費者進行切實的情感交流。這一創(chuàng)新的、與消費者互動交流情感的營銷模式，鑄就了999感冒靈如此的“名聲大噪”。










編輯：雨忱