如何經營OTC品牌
2014/1/30  閱讀數(shù)：

    在這個健忘、廣告紛飛的年代里，無論是曾經的電視時代，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在拼資源、拼創(chuàng)意。這其中傳播的廣度和記憶的深度都是需要考量的因素，最關鍵的就是平臺和創(chuàng)意。平臺可以保證傳播的廣度，而創(chuàng)意決定記憶的深度。如今，在廣告界以高頻率的姿態(tài)出現(xiàn)莫屬OTC廣告。在消費者的心中都有著這樣的一種觀點“藥不能亂吃，要吃也要吃有安全感的藥”。所以消費者在選擇購買同一種OTC藥品時，都會購買記憶深刻的品牌種類。所以，我們要經營的OTC品牌其實就是經營消費者頭腦中的印象。

    經營OTC品牌科可遵循小鳥筑巢方式。小鳥之所以拼命的筑巢是為了能夠吸引更多的異性和巢體驗，并說服對方成為情侶。小鳥所筑的“巢”其實就是我們現(xiàn)實中的“品牌”，價格和消費者所感覺到的質量關系實則就是消費者理解品牌的重要衣服，也就是通過非物體的體驗和信仰理解所認知的品牌。另外店內體驗也是消費者感知印象、加深印象的重要來源。

    OTC企業(yè)的最終業(yè)務目標就在于如何打造和管理OTC品牌。眾所周知業(yè)界很多著名品牌都有很多產品，而品種中都以子品牌的方式進行擴張。為了能夠讓品牌更具某種特點，要借以子品牌針對新的細分市場。OTC品牌也同樣需要母子品牌進行互補，子品牌借助母品牌的功能性進行擴張。所以，母子品牌都是必不可缺少的，母品牌可以帶動子品牌，而子品牌可以加強母品牌在消費者腦中的印象。

    在保證質量的前提下，產品的品牌是依靠大家說出來的。進行廣告宣傳，無非也就是花錢使更多的“嘴巴”幫助說明產品的好處，擴展宣傳力度，讓消費者多能夠知道、了解、選擇購買。如今，通過網(wǎng)絡平臺和OTC促銷團隊的深度影響跨越了原本傳播手段的局限性和影響瓶頸。

    品牌，始終是OTC藥企的生命之泉。







編輯：雨忱