為適應(yīng)醫(yī)改：制藥企業(yè)應(yīng)調(diào)整其營銷策略
2012/6/2  閱讀數(shù)：

   隨著新醫(yī)改三年的實施，我們可以看到，政策環(huán)境變化最大的是流通領(lǐng)域，在醫(yī)改的探索過程中，政策的不確定性也讓生產(chǎn)企業(yè)更加清晰地看到了終端，也有越來越多的醫(yī)藥企業(yè)正被引導(dǎo)對終端進(jìn)行直接把控。為了配合新醫(yī)改的實施，很多的制藥企業(yè)都對營銷策略進(jìn)行了調(diào)整，爭取其產(chǎn)品在價格上的優(yōu)勢，特別是抗腫瘤藥物。從某種意義上來講，新醫(yī)改對大多數(shù)醫(yī)藥公司經(jīng)營和管理方面的進(jìn)步起到了催化作用。近日，為了更好的適應(yīng)三年醫(yī)改，振東制藥、澳大利亞阿德萊德大學(xué)和山西中醫(yī)學(xué)院等在共同組建了振東中-澳分子中醫(yī)藥學(xué)研究中心，這是我國首次組建國際化校企聯(lián)合模式的研究機(jī)構(gòu)。研究機(jī)構(gòu)董事長李安平表示，在未來六年，研究中心將依托世界領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)，加大對新品研發(fā)的研發(fā)，使中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化，在原料藥工程、技改方面、品牌及市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面加大投資力度。

   新醫(yī)改政策的實施，如：盡量減少流通環(huán)節(jié)、加強(qiáng)提高行業(yè)的集中度、推進(jìn)流通領(lǐng)域的價格管制、出廠價的調(diào)查和備案的實施、藥品招標(biāo)上下左右聯(lián)動等，都在影響著醫(yī)藥行業(yè)的戰(zhàn)略方針，使醫(yī)藥企業(yè)的營銷模式也產(chǎn)生了變化。

   全面實施新醫(yī)改以來，低價藥品的逐步推行，致使醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的格局也隨之在改變。同時基本藥物制度等系列醫(yī)改政策還在不斷完善，對一些能夠在醫(yī)改中不斷更新思路，不斷創(chuàng)新管理模式和營銷模式的企業(yè)來講，定會迎來發(fā)展壯大的機(jī)遇。

編輯：山東:陳小麗