淺談食品巨頭雀巢的發(fā)展戰(zhàn)略
2012/5/30  閱讀數(shù)：

    據(jù)m.x4y7.cn小編了解，雀巢是一家擁有二十多個(gè)國(guó)際知名品牌的國(guó)際食品巨頭，然而縱觀其發(fā)展史，這其中的最大和最成功的策略是兼并和收購(gòu)。這一點(diǎn)可以從一半以上的知名品牌是通過(guò)這種策略獲得的得知。作為全世界最大的食品制造商，其雀巢品牌的食品、飲料和醫(yī)療藥品達(dá)到數(shù)萬(wàn)個(gè)種類，是一個(gè)名副其實(shí)的食品帝國(guó)。以前，雀巢被指責(zé)為是一個(gè)多而不精的大雜燴，然而如今雀巢在以健康、營(yíng)養(yǎng)和科技含量高的發(fā)展道路上領(lǐng)先于對(duì)手。

    雀巢的血液中天生就帶有并購(gòu)的基因，這讓它能夠敏銳的捕捉到每一個(gè)有利于自身發(fā)展的并購(gòu)活動(dòng)。在雀巢進(jìn)入中國(guó)時(shí)，其發(fā)展的戰(zhàn)略定位已經(jīng)鋪陳好。要想掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，奶源必須要到位，同其他跨國(guó)巨頭涌現(xiàn)一線城市形成鮮明對(duì)比的是它首先進(jìn)入的是一個(gè)不起眼的東北小城----雙城市。在雙城市，他們開始了自己的奶源構(gòu)建建設(shè)，教授當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民如何飼養(yǎng)奶牛和采奶，并建立工廠。在隨后的十幾年中，這種策略被認(rèn)為是成功的，因?yàn)樗�掌握了奶源，也便掌握了主�?dòng)權(quán)。而其他的國(guó)際牛奶巨頭則紛紛折戟，鎩羽而歸。

    雀巢的建立和擴(kuò)展就是建立在良好的資本運(yùn)作，對(duì)擁有優(yōu)秀產(chǎn)品的公司的并購(gòu)上。通過(guò)一系列優(yōu)秀的并購(gòu)，雀巢確立了自己的食品帝國(guó)地位。同時(shí)，面對(duì)著市場(chǎng)形勢(shì)的不斷發(fā)展，其有效地改變策略，如更加專注以健康、營(yíng)養(yǎng)和科技含量高的產(chǎn)品的研發(fā)推廣營(yíng)銷。

編輯：山西:小張