中醫(yī)坐堂，中藥迎來營銷機遇
2008/8/12   來源：博銳管理在線   閱讀數(shù)：

2004年，奇銳受邀參加河南大河報社舉辦的“醫(yī)藥企業(yè)家高峰論壇”之時，就聽到有中藥飲片的企業(yè)呼吁，希望國家有關(guān)部門能夠尊重中醫(yī)“醫(yī)藥合一”行醫(yī)傳統(tǒng)，給中醫(yī)藥留下生存之門。

　　最近，國家中醫(yī)藥管理局局長王國強的表態(tài)，讓中斷了6年的中醫(yī)坐堂再次獲得了藥店準入權(quán)。



　　眾所周知，中醫(yī)藥幾千年來都是醫(yī)藥合一，醫(yī)生在藥店坐診，診斷、處方后，直接購藥，這種模式，雖然對重病大病未必有效，但針對小病、慢病、常見病，卻能夠有效的降低患者的就醫(yī)難度，提高就診效率，也有利于降低患者負擔�，F(xiàn)在王國強局長的發(fā)言，不但給中醫(yī)中藥留下了寶貴的生存與發(fā)展機會，更重要的是，這項政策將有利于方便患者接受高效、簡便、便宜的中醫(yī)藥基本衛(wèi)生和保健服務。



　　作為醫(yī)藥營銷From EMKT.com.cn人，奇銳也想在此提醒我們的中醫(yī)藥企業(yè)，這項新政策，將為中醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷打開機會之門。 <!--#include file='../../article/article_ad_4.asp'-->
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　　奇銳還記得，藥店坐診這種營銷模式，最早由北京巨能公司所創(chuàng)造，因為消費者信任度高，曾經(jīng)創(chuàng)造過很好的<span class=intellitextLink id=link1 onmouseover=displayAd(1);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(1);>績效，并被眾多企業(yè)學去，并引起了開大方、賣貴藥等很多問題，并因此被禁止。



　　現(xiàn)在有關(guān)方面，既然允許中醫(yī)坐診，那么顯然會給藥企的營銷提供新機遇。奇銳看來，這項政策，將對于中藥飲片企業(yè)，產(chǎn)生非常大的利好刺激。過去中醫(yī)坐診被禁，實質(zhì)上最大的受害者就是中藥飲片，飲片不比成藥，一旦遭禁，無人能夠處方，自然銷售大受影響，現(xiàn)在中藥飲片企業(yè)將迎來一個重大的機遇。



　　對于中成藥企業(yè)而言，也將面臨良好的發(fā)展機遇，特別是一些門診處方藥、OTC產(chǎn)品，將會因為這種模式而受益。具體的****作方法，應該會非常豐富，希望藥企早作研究。



　　政策利好，奇銳作為營銷人是歡欣鼓舞的；但是另一方面，這項政策執(zhí)行后，如何監(jiān)管，卻也值得思量。眾所周知，中醫(yī)難以培養(yǎng)，好的中醫(yī)鳳毛麟角，如何才能保證坐堂醫(yī)生的質(zhì)量呢？如何防范開貴藥、開大方卷頭重來呢？政策雖好，歪嘴和尚卻總是會念錯了經(jīng)文，需要有關(guān)方面早作防范。
“一放就亂，一管就是”，是行政的痼疾，奇銳希望藥監(jiān)和中醫(yī)藥管理部門，穩(wěn)重施政，行業(yè)的大幅波動。



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