被侵略，藥店開(kāi)始反擊！
2021/3/17   來(lái)源：中國(guó)藥店  閱讀數(shù)：

跨界經(jīng)營(yíng)，是藥店圈需面對(duì)的灰犀牛。一場(chǎng)藥店圈的保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)悄悄展開(kāi)。



互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界侵略，如企業(yè)中的帝國(guó)主義，自發(fā)展壯大以來(lái)，它的侵略從未停止過(guò)。十幾年來(lái)，從金融、手機(jī)、汽車(chē)、旅游、商業(yè)；去年，又把手伸向蔬菜零售，即我們?nèi)粘Ｉ�活的菜販�?/p>




“互聯(lián)網(wǎng)+一切”是它們廝殺的利器。




這是一場(chǎng)顛覆性的危機(jī)，對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，是百年未有之大變局。對(duì)藥店圈來(lái)說(shuō)，又何嘗不是？




阿里、京東、蘇寧、順豐等一些巨無(wú)霸企業(yè)，幾年前已經(jīng)把觸角伸向藥店圈，像阿里健康、京東醫(yī)藥超市，它們的手段跟以前一樣，先布局，拿出巨額補(bǔ)貼產(chǎn)品，用巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)。這個(gè)過(guò)程或許需要一兩年或三五年，等到市場(chǎng)上沒(méi)有其他對(duì)手時(shí)，這些企業(yè)便利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行收割。




跨界者網(wǎng)上藥房的藥價(jià)極低，遠(yuǎn)低于藥店的正常價(jià)格，有些藥品甚至不到藥店價(jià)格的一半，這種價(jià)格，藥店連進(jìn)貨價(jià)都比不上。利用這種價(jià)格懸殊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)足以碾壓一切藥店。




實(shí)體店的未來(lái)堪憂(yōu)，這是百年未有之大變局，廣大中小藥店會(huì)首當(dāng)其沖，成為受害者。




降藥價(jià)是件好事，但要分怎么看，薄利經(jīng)營(yíng)，價(jià)格怎么低都無(wú)所謂，但如果零售價(jià)低于出廠(chǎng)家，那肯定里面有問(wèn)題。誰(shuí)也不是傻子，虧本經(jīng)營(yíng)背后多半有“陰謀”。虧本賣(mài)，目的為了擠跨對(duì)手，壟斷市場(chǎng)。




只有一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)，必須是一個(gè)壟斷的市場(chǎng)，壟斷必然會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)巨大的生態(tài)災(zāi)難。




跨界侵略對(duì)藥店人的影響是明顯的，藥店圈人員數(shù)百萬(wàn)，如果因?yàn)閴艛嗾叩某霈F(xiàn)，藥店破產(chǎn)，員工陷入貧困。而消費(fèi)者也不會(huì)因此受益，極可能會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)痛“宰”，這些年網(wǎng)上流傳的“大數(shù)據(jù)殺熟”，就是一個(gè)明證。




互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是慈善家，投出去的價(jià)格補(bǔ)貼最終是要追求以高回報(bào)、高收益的。




藥店圈不能坐以待斃。




聯(lián)合對(duì)抗跨界侵略。反抗者開(kāi)始出現(xiàn)，打響第一槍的不是藥店，而是生產(chǎn)企業(yè)。




日前，一篇落款為“四川美大康藥店股份有限公司”的通知在網(wǎng)上流傳。通知顯示，該公司藥品“復(fù)方珍珠口瘡顆�！币蚓W(wǎng)絡(luò)零售價(jià)格較為混亂，已經(jīng)嚴(yán)重影響了連鎖開(kāi)發(fā)和終端上量工作。




原來(lái)，該公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)低價(jià)掛網(wǎng)現(xiàn)象，少數(shù)互聯(lián)藥店網(wǎng)店不到官方正價(jià)的一半，嚴(yán)重影響價(jià)格秩序，一怒之下，停止向阿里健康和京東自營(yíng)藥房供貨。




看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)影響的不僅是藥店，還有廣大生產(chǎn)企業(yè)。




低價(jià)格不僅影響眾多企業(yè)，還嚴(yán)重影響了市場(chǎng)秩序，官方也不能容忍這種行為。




去年，國(guó)家就打響了反壟斷的第一槍?zhuān)�阿里、騰訊、順豐旗下公司，因不正當(dāng)行為，遭受頂格處罰。




幾個(gè)月后的3月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)的不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。去年下半年，這些社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼，低價(jià)傾銷(xiāo)，價(jià)格欺詐，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序。




處罰金額雖然不大，五家企業(yè)一共才650萬(wàn)，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)九牛一毛，但不可忽視的是，這個(gè)處罰是頂格處罰，彰顯出國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)這種低價(jià)格擾亂市場(chǎng)秩序行為的態(tài)度。




藥店圈里的價(jià)格擾亂市場(chǎng)行為難道不應(yīng)該懲治嗎？




3月5日，政府工作報(bào)告明確提出：強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張，堅(jiān)決維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。




2020年以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷的立法、執(zhí)法監(jiān)督不斷。面對(duì)國(guó)家上層陸續(xù)釋放的信號(hào)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)在跨界經(jīng)營(yíng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)有思考。




可以預(yù)示，一場(chǎng)大風(fēng)暴就要來(lái)了。這是一個(gè)信號(hào)。




一個(gè)健康的藥店圈，如同一個(gè)自然界生態(tài)圈，有大樹(shù)，有小草，必然是一個(gè)多元并存的狀態(tài)，有廣大中小藥店，有少數(shù)大的連鎖巨頭，還會(huì)有網(wǎng)絡(luò)藥房，線(xiàn)上線(xiàn)下共存。從長(zhǎng)期看，醫(yī)院作為藥品經(jīng)營(yíng)主體的地位可能會(huì)發(fā)生改變（參考國(guó)外醫(yī)院與藥店的定位），以藥養(yǎng)醫(yī)的格局會(huì)改革。這些參差不齊的藥品經(jīng)營(yíng)者，在不同領(lǐng)域內(nèi)生存，共同構(gòu)成藥店健康的生態(tài)系統(tǒng)，有競(jìng)爭(zhēng)、有互補(bǔ)，這才是政府和市場(chǎng)所期望的。










編輯：Rae