剛剛！片仔癀宣布再漲價(jià) 生產(chǎn)成本持續(xù)上漲
2020/1/22   來源：賽柏藍(lán)  閱讀數(shù)：

片仔癀，又雙叒叕漲價(jià)了！




▍15年來第15次漲價(jià)




今日（1月21日），片仔癀發(fā)布公告稱，公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從530元/粒上調(diào)到590元/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約40元/粒，海外市場(chǎng)供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約5.80美元/粒。




根據(jù)公告顯示，本次片仔癀再次漲價(jià)，主要是由于原料及人工成本上漲等原因。這與片仔癀此前漲價(jià)的原因基本一致，同時(shí)，這也是片仔癀自2005年以來的第15次上調(diào)零售價(jià)，價(jià)格從125元/粒漲到590元/粒，漲幅將近4倍。




在此之前，片仔癀的漲價(jià)歷程如下：









▍生產(chǎn)成本持續(xù)上漲




雖然15年來片仔癀漲價(jià)達(dá)到15次，但細(xì)看上表我們可以發(fā)現(xiàn)，漲價(jià)基本集中在2012年以前，從2013年至今的7年時(shí)間里，片仔癀僅漲價(jià)了4次。




雖然價(jià)格一路上漲，片仔癀還是遇到難題。隨著幾輪零售價(jià)格的上調(diào)，據(jù)公司披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年片仔癀營收已經(jīng)達(dá)到47.66億元。不過，其毛利卻創(chuàng)了近8年新低。這與其生產(chǎn)成本有很大關(guān)系。




資料顯示，片仔癀主要成分包括麝香、牛黃、蛇膽和三七。其中最重要的成為就是麝香。 但我國麝資源從上世紀(jì)50年代的近300萬頭下降到2003年已不足15萬頭。2003年我國將麝列入一類野生保護(hù)動(dòng)物，麝香的使用由國家統(tǒng)一審批和分配。片仔癀是被允許使用天然麝香的7種藥品之一，每年向國家申請(qǐng)獲得生產(chǎn)所用的天然麝香。但從2015年開始國家停止了這種配額供應(yīng)。




片仔癀在2018年年報(bào)、2019年半年報(bào)都提到，重要藥材品種價(jià)格的波動(dòng)對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品的成本產(chǎn)生一定的影響。從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來將對(duì)片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn) 生上升壓力。




片仔癀董秘曾在公開場(chǎng)合表示，由于麝數(shù)量的下降，公司已經(jīng)感受到了來自原材料供應(yīng)方面的壓力，因此正在不斷地?cái)U(kuò)大麝養(yǎng)殖的規(guī)模，并在自身的養(yǎng)殖場(chǎng)之外，與農(nóng)戶進(jìn)行合作，最大限度控制原料成本。




▍未來還會(huì)漲價(jià)嗎？




說到片仔癀漲價(jià)，很容易想起在提價(jià)之路上與其并駕齊驅(qū)的東阿阿膠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年以來，東阿阿膠累計(jì)提價(jià)達(dá)到了17次，而每斤阿膠的售價(jià)，從最初的80元，一路漲到了3000元每斤，飆升到天價(jià)。




但在去年年底，據(jù)央視報(bào)道，連年漲價(jià)的阿膠突然賣不動(dòng)了，幾乎所有阿膠產(chǎn)品目前都在打折出售。




在2019年中期凈利潤暴跌八成后，東阿阿膠在1月19日晚間公布的2019年業(yè)績預(yù)告更讓人大跌眼鏡。公司2019年的凈利潤同比下滑116%-122%，虧損3.34億元至4.59億元。




對(duì)于業(yè)績出現(xiàn)的大幅下滑的情況，東阿阿膠曾在公告中表示，公司正處于調(diào)整期，受整體宏觀環(huán)境以及市場(chǎng)對(duì)價(jià)值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司主動(dòng)壓縮渠道客戶庫存并控制發(fā)貨，從而對(duì)經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。




我們?cè)賮砜纯雌�仔癀。根�?jù)其在1月18日披露的2019年年度業(yè)績快報(bào)公告顯示，2019年片仔癀凈利潤達(dá)到13.74億元，同比增長20.24%。






（來源：公司公告）




查詢企查查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，片仔癀從2011年以來，其凈利潤都是呈正向上升趨勢(shì)的。






（數(shù)據(jù)來源：企查查）




有分析認(rèn)為，片仔癀與東阿阿膠不同之處是，東阿阿膠在不斷漲價(jià)的同時(shí)，擴(kuò)大生產(chǎn)，搶占市場(chǎng)。而片仔癀在不斷漲價(jià)的同時(shí)，并未放棄對(duì)稀有原材料的堅(jiān)持，每年公司核心產(chǎn)品的產(chǎn)銷量并不大，甚至在2018年產(chǎn)量還出現(xiàn)了19.94%的負(fù)增長。




也許，這就是市場(chǎng)上所謂的饑餓營銷吧。










編輯：Rae