藥品市場穩(wěn)固性最終取決于產(chǎn)品質(zhì)量
2013/5/7  閱讀數(shù)：

    立身藥品經(jīng)營環(huán)節(jié)大家最期望的就是擁有廣闊無限而且長期穩(wěn)定的藥品市場，這樣才能源源不斷的獲得穩(wěn)定的利潤。在不少人看來穩(wěn)定的藥品市場就如同利潤的泉眼一樣。而且即便是擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的藥企也在無時無刻的開發(fā)維護其市場，目的就是為了多分一口藥品市場蛋糕。但是在現(xiàn)實的情況下我們看到的依然是殘酷的現(xiàn)實，激烈的市場競爭讓每一家藥企都小心翼翼如履薄冰的向前走去，一旦踏錯一步可能就會陷入萬劫不復的地步。畢竟藥品這種特殊消費品一旦受到市場的負面消息影響消費者用腳投票的概率是極大的，這樣的情形可能在極短的時間內(nèi)就能讓一種擁有穩(wěn)定市場的藥品頃刻間土崩瓦解徹底退出。而這樣的現(xiàn)實案例現(xiàn)在也是比比皆是，最近接連不斷的曝出的不少藥品的質(zhì)量問題，也許良好的公關(guān)能夠暫時維持一段時間但是藥品與其他商品是不同的，而且特別是非處方藥市場競爭激烈同一種藥品的可替換品牌非常之多，一旦消費者對一種品牌的藥品產(chǎn)生心理負面因素其轉(zhuǎn)向其他品牌的概率就會大大增加。

    事實上有些大型藥企看似產(chǎn)品數(shù)量巨多但是其生存發(fā)展的根本往往都是依賴于少數(shù)幾款明星藥品，而其在上面也是投入巨額營銷費用以維護其穩(wěn)定的市場，這樣的市場在一段時期內(nèi)看似是極為穩(wěn)定的企業(yè)甚至什么都不用做就能坐享其成。然而現(xiàn)實的品牌危機案例警示我們醫(yī)藥市場沒有絕對穩(wěn)定的市場，即便是曾經(jīng)的行業(yè)皇冠明珠其跌落神壇也只是剎那間便可以完成，而且越是看著穩(wěn)固的市場瓦解的速度有時候更快。

    業(yè)內(nèi)人士最后表示這些看似固若金湯的明星產(chǎn)品市場瓦解的原因主要是這些產(chǎn)品市場基礎(chǔ)并不是產(chǎn)品質(zhì)量，其更多的則是用營銷宣傳來建立起來的，而這也是被行業(yè)公認的速度最快的一種開發(fā)市場模式，但是欲速則不達其脆弱性也是顯而易見。其實真正的穩(wěn)固市場建立很簡單，其需要的永遠都是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量。




編輯：鄭州:小宋