制藥巨頭輝瑞垂涎中國(guó)保健品市場(chǎng)
2013/5/3  閱讀數(shù)：

    據(jù)m.x4y7.cn小編了解，輝瑞是世界上最大的制藥公司，現(xiàn)在卻垂涎中國(guó)的保健品市場(chǎng)。輝瑞在滬對(duì)外宣稱，將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出“善存沛優(yōu)”等七個(gè)保健品產(chǎn)品，該行動(dòng)是在美國(guó)之外的第一個(gè)國(guó)外市場(chǎng)行動(dòng)。當(dāng)然不止輝瑞看上了這塊肥肉，像葛蘭素史克這個(gè)英國(guó)最大的制藥公司也針對(duì)中國(guó)的保健品市場(chǎng)推出了所謂的“品牌傘”戰(zhàn)略。這些跨國(guó)制藥巨頭看重中國(guó)的保健品市場(chǎng)不是沒(méi)有根據(jù)的，因?yàn)?011年中國(guó)的保健品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了兩千六百億。預(yù)計(jì)，兩年后中國(guó)的保健品市場(chǎng)產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到一萬(wàn)億元。

    輝瑞健康藥物部針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了鈣爾奇、善存和惠菲寧，作為非處方藥物進(jìn)行管理營(yíng)銷。善存在中國(guó)已經(jīng)有了二十年的歷史，在中國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)20%。此次輝瑞布局七款產(chǎn)品，可謂大手筆。此次的布局是輝瑞收購(gòu)營(yíng)養(yǎng)品巨頭惠氏后的最重要一項(xiàng)舉措，也是其全面進(jìn)攻中國(guó)保健品市場(chǎng)的沖鋒號(hào)角�！吧拼媾鎯�(yōu)”是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制的，并制定了長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)保健品投入和營(yíng)銷的計(jì)劃。輝瑞的中國(guó)保健品戰(zhàn)略將會(huì)以一線城市為起點(diǎn)，短期內(nèi)將不會(huì)以營(yíng)利為目的，后期逐漸展開(kāi)。根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過(guò)一百個(gè)城市具有了善存的渠道。輝瑞方面表示，今年將會(huì)推出多款新產(chǎn)品，并以全球標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，因此質(zhì)量有絕對(duì)的保障。葛蘭素史克以新康泰克為基點(diǎn)，進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，實(shí)施多元化戰(zhàn)略。

    國(guó)內(nèi)的保健品企業(yè)多以商場(chǎng)超市為戰(zhàn)場(chǎng)，展開(kāi)價(jià)格大戰(zhàn)。不過(guò)，外資企業(yè)卻不同，多借助其藥品銷售渠道，以藥店和醫(yī)院為中心。輝瑞在中國(guó)的藥店終端有四萬(wàn)家，去年其在中國(guó)市場(chǎng)藥品零售的60%以上是由連鎖藥店銷售的。輝瑞仍然將會(huì)以藥店為主線，并加強(qiáng)與商場(chǎng)超市合作。

編輯：山西:小張