辯證對待醫(yī)療廣告慎用一刀切模式
2013/4/25  閱讀數(shù)：

    廣告這個概念在其初創(chuàng)時的目的就是為了推廣產(chǎn)品讓滯銷的產(chǎn)品獲得銷路有市場的產(chǎn)品獲得更為廣闊的市場�？梢哉f廣告對于消費者就是起到了一定的引導(dǎo)消費作用。廣告和消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今其實從一定程度上來講廣告已經(jīng)可以決定消費者的消費意識了。既然廣告的作用這么大自然各個行業(yè)都是將其視為發(fā)展主攻方向之一。其中醫(yī)藥行業(yè)更是單獨建立營銷部門來專門負責(zé)產(chǎn)品廣告宣傳�，F(xiàn)在看看各大電視臺和廣播以及各種宣傳媒介幾乎都充斥著各種醫(yī)療產(chǎn)品服務(wù)宣傳廣告。這種現(xiàn)象在目前已經(jīng)被社會廣為批判，因為有些廣告宣傳會夸大效果而且還有假冒偽劣的宣傳廣告出現(xiàn)，這在醫(yī)療產(chǎn)品中出現(xiàn)對于民眾的健康將產(chǎn)生極大的不利影響。不少患者都抱怨在聽信廣告后買的藥品卻沒有什么效果甚至有的還有副作用。

    正是因此政府監(jiān)管部門開始限制醫(yī)療廣告的宣傳，而社會上也開始討論對于醫(yī)療廣告的廢存問題，有的人認(rèn)為對于醫(yī)療類廣告就應(yīng)該堅決取締以保證患者的利益，而另一方則認(rèn)為醫(yī)療廣告也是正常的市場行為不能一棍子打死。而對于消費者來說好的醫(yī)療廣告有利于其選購優(yōu)良的藥品而假冒的廣告則是不僅損失錢財還會對身體產(chǎn)生影響。

    對此業(yè)內(nèi)專家表示對于醫(yī)療廣告應(yīng)該持辯證的態(tài)度來看，比如抗生素類藥品廣告就應(yīng)該取締，因為限制其使用是行業(yè)之大勢，而各種需要醫(yī)囑才能服用的藥品廣告也應(yīng)該限制投放。但是對于普通的常見藥品則還是應(yīng)該放開限制。對于患者來說廣告不是最重要的，藥效和健康才是根本。因此監(jiān)管部門應(yīng)該加大對醫(yī)療廣告的督查力度而不是采用一刀切的解決方式。




編輯：鄭州:小宋