仁和藥業(yè)風波不斷，輕研發(fā)才是主因
2013/4/17  閱讀數(shù)：

    據(jù)m.x4y7.cn小編了解，最近有仁和藥業(yè)的產(chǎn)品不斷陷入各類質量或者安全風波中來，這些產(chǎn)品包括優(yōu)卡丹、婦炎潔以及閃亮滴眼液等。業(yè)內人士表示，仁和藥業(yè)近些年的快速成長與品牌營銷緊密聯(lián)系。仁和藥業(yè)針對OTC市場發(fā)起了猛攻，進行了猛烈的廣告攻勢。這種重視廣告但是輕視研發(fā)的模式是不可能長遠發(fā)展，這樣的成長模式也是很脆弱的。在產(chǎn)品的研發(fā)上不舍得花錢，就做不出具有特色的藥品來，也就喪失了企業(yè)的核心競爭力。在這種情況下，一旦品牌運營出現(xiàn)情況，就沒有太多挽回的余地，這也是國內的醫(yī)藥企業(yè)中存在的頑疾。

    2011年，仁和藥業(yè)的毛利率有近13%的下降，但其營業(yè)收入?yún)s保持了60%以上的增速。其營業(yè)成本上漲超過100%，讓其倍感壓力。通過對數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，仁和藥業(yè)在廣告和代理費上所花費的資金占到了其凈利潤的40%以上，但是其研發(fā)費用只有0.6%不到。在此之前，仁和藥業(yè)的廣告和代理費用都占到凈利潤的50%左右，甚至有些年份超越了100%，已經(jīng)遠遠大于研發(fā)費用。從國際上來看，一個醫(yī)藥企業(yè)每年的研發(fā)費用應該為銷售額的18%左右，仿制藥企業(yè)可能較低，但也要達到10%。

    然而，在國內這種情況卻變得十分另類，國內醫(yī)藥企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上十分吝嗇。在國際上，通暢一種創(chuàng)新藥的上市需要耗費13年的時間和近3億美元的資金。在國內，研發(fā)費用投入十分低，嚴重限制了企業(yè)的科技創(chuàng)新，只能走仿制藥的道路。這種對水平和低利潤的競爭導致企業(yè)的盈利能力變得極差。從產(chǎn)-學-研-銷售等環(huán)節(jié)中，大多數(shù)國內醫(yī)藥企業(yè)對銷售環(huán)節(jié)比較重視，其他環(huán)節(jié)投入嚴重不足。

編輯：山西:小張