熱衷大健康是為了獲得潛在醫(yī)療市場
2013/4/17  閱讀數(shù)：

    大健康這個概念最近無論是在醫(yī)藥企業(yè)領域還是醫(yī)藥零售領域都是在不斷升溫，凡是從事這兩個行業(yè)的似乎如果沒有推行大健康發(fā)展模式就不好意思跟人說自己是從事醫(yī)藥行業(yè)的。說到這可能會有人疑惑醫(yī)藥行業(yè)不就應該是專業(yè)從事醫(yī)藥服務的么，如果分出更多精力做其他的行業(yè)會不會影響到其主業(yè)的發(fā)展，而其醫(yī)療服務的本質是不是也會出現(xiàn)一定的變化，這種思維其實并沒有錯，因為在以往限于社會整體經(jīng)濟水平民眾對于醫(yī)療服務僅僅限于治好病這個層次，而且多數(shù)人對于醫(yī)療的需求都是建立在醫(yī)務人員的指導上面的。但是現(xiàn)在社會與以往最大的變化就是整體經(jīng)濟水平得到了極大的發(fā)展民眾對于醫(yī)療需求已經(jīng)從治病開始拓展到防病以及養(yǎng)生保健領域。也就是說民眾需要更多地保健類產(chǎn)品而不是單純的治療產(chǎn)品。

    這方面的例子可以用市場上熱度比較高的大健康產(chǎn)品來證明，比如同樣的日化用品如果是由藥企來做在加上藥店來賣就會顯得這種產(chǎn)品既能滿足消費者的常規(guī)需要又能附加上一些健康屬性。畢竟藥企和藥店給人的直接印象就是健康屬性。而除了日化用品外現(xiàn)在大健康概念還含有保健品這種產(chǎn)品，保健品的本質就是用來預防疾病增強人體免疫力，純粹的保健品企業(yè)只能依靠產(chǎn)品質量和營銷推廣來運營，但是換做是藥企和藥店那就不一樣了，其本身的醫(yī)療性質用來做保健品可以說本身就能起到良好的營銷效果。

    而除了這些健康保健類產(chǎn)品外大健康能夠得到快速發(fā)展的因素還有一個則是現(xiàn)代社會的人們對于醫(yī)療健康的知識掌握的也更多，通常擁有更多醫(yī)療健康知識的人能夠對自己身體進行一定程度的分析從而自主選擇醫(yī)療產(chǎn)品，這就與之前聽從醫(yī)務人員的模式出現(xiàn)了不同，也就是說醫(yī)療行業(yè)將來將會出現(xiàn)更多的自主消費現(xiàn)象，而這部分消費將會形成一個巨大的非處方藥市場需求。所以現(xiàn)在的醫(yī)藥企業(yè)和藥店抓住這個機會做大大健康是非常明智的選擇。




編輯：鄭州:小宋