筑好產(chǎn)品質(zhì)量根基才是藥企向上發(fā)展之根本
2013/4/15  閱讀數(shù)：

    利潤對于每一個行業(yè)來說都是其生存發(fā)展的源泉，只有確保了利潤才能有足夠的資金用來維系企業(yè)的正常運行。醫(yī)藥行業(yè)存在的目的是為了服務(wù)于人類的身體健康，雖然其性質(zhì)具有公共服務(wù)性但是因為醫(yī)療需求是人類的剛需所以其自然形成了一個巨大的消費市場，借此消費市場各家醫(yī)藥企業(yè)也是竭盡所能的贏取更多的利益。通常來說一家醫(yī)藥企業(yè)要想在醫(yī)療消費市場獲得理想的市場份額就必須要有獨屬于自己的產(chǎn)品，對于消費者來說醫(yī)藥產(chǎn)品最為看重的就是其質(zhì)量，從這點上來看似乎只要確保質(zhì)量就能順利占領(lǐng)市場，但是實際情況往往并不是這樣，因為高質(zhì)量的產(chǎn)品必然需要極高的研發(fā)投入，這在我國現(xiàn)今的醫(yī)藥領(lǐng)域中幾乎是很少見的，專家表示其實原因是我國醫(yī)藥消費潛力基數(shù)太大，任何一家藥企只要有一兩種知名產(chǎn)品就能夠活的非常滋潤，那沒有太大的研發(fā)投入如何讓產(chǎn)品具有知名度被市場認可呢，這里可能不少人都會領(lǐng)會了，那就是品牌營銷。

    相比高投入的研發(fā)方向營銷模式往往見效更快，正是因為這種原因現(xiàn)在在各個專業(yè)或者公共宣傳媒介都能看到不少醫(yī)藥企業(yè)的拳頭推廣產(chǎn)品，其推廣力度之大恐怕即便是是日化行業(yè)也要特意矚目。而且這些主推營銷模式的醫(yī)藥產(chǎn)品多為非處方藥，消費者日常的消費量非常大。但是專家指出這種單純依靠品牌營銷的模式具有很大的風險，因為大量的資金都用來推廣營銷必然會使產(chǎn)品研發(fā)投入力度出現(xiàn)不足的情況，而這樣就會直接影響產(chǎn)品的核心質(zhì)量，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題那對其品牌的摧毀力可以說是無比巨大的�？梢赃@樣形容苦心推廣宣傳的一個品牌可能就會因為一個產(chǎn)品質(zhì)量問題而毀于一旦。

    在此業(yè)內(nèi)人士還是建議那些重營銷的企業(yè)停下直奔銷量的步伐，回頭看看自己走的腳步是否足夠穩(wěn)重。一家藥企存在的核心基礎(chǔ)在于產(chǎn)品的質(zhì)量，只有質(zhì)量基礎(chǔ)穩(wěn)固那企業(yè)向前的步伐才會走的更加穩(wěn)健。







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